美容室の店販やオプションメニューは、顧客との距離を最適化する重要な要素。ブランディングはもちろん、信頼関係の構築にもかかせない。肝になるのは効果を実感できる結果だ。 そうしたなか、「マグネシウム」と「水素」の相乗効果を活用した “特別メニュー”が注目されている。 美容業界向け基礎化粧品の企画販売などをてがけるエステコスメグループが顧客の声をヒントに考案した同施術。確かな理論と結果がリピートを生むとして、導入店舗から続々とエビデンスが届いているのだという。
きっかけは顧客からの「ある報告」だった。
元々は水素パック単体で提供していた店販アイテムを報告主が「ゼロGのエレクトロパックの上に水素パックを乗せてみた」ところ、劇的な変化が現れたという。
ゼロGはエステコスメのオリジナル商品でエステの店販メニューとして展開するアイテム。思いつきだったものの、2つのアイテムの融合が報告主にもたらした結果は想像以上だった。その効果を裏付けるべく、実際の写真も送られて来たことから、開発元は再現して検証。すると、ゼロGシートの電気的性質とマグネシウム水素の相乗効果により、肌のトーンや質感の向上が期待できることが判明する。
顧客の素朴な探求心に端を発し、エステコスメの機動力が生んだ美のコラボレーション――。地道に研究を重ねるだけでは到達が難しいが、長年の美容業界での経験で研ぎ澄まされた感覚があることでセンサーが反応し、新たなメニュー誕生を引き寄せた。
「うちのアイテムはどれもこだわりが詰まっています。妥協がないんです。だから組み合わせることで、思わぬ結果につながることがあっても不思議はありません。お客さんがわざわざ報告してくれるんだから、よほどのことですよ。」（エステコスメグループ石附保志代表）
理屈上も整合性がある。
マグネシウムは「ミネラルの王様」とも呼ばれ、人体に必須の成分。美容面でも重要な役割を果たしている。
具体的には、肌の保湿、くすみ対策、バリア機能の強化などが挙げられる。
特に注目すべきは、マグネシウムが肌の潤いを保つ「セラミド」の合成において重要な役割を担っている点だ。
マグネシウムが不足すると肌の弾力が低下し、乾燥やシワの原因となる。そのため、美容室でのケアに取り入れることで、根本的な肌質改善の提案が可能になる。また、抗炎症作用により肌トラブルの軽減も期待される。
そして水素だ。
市場には多くの水素関連商品があるが、真に効果を出す鍵は「マグネシウムの純度」と「形状」にあるという。
エステコスメのマグネシウムフレークは、99.95%という高純度。通常、マグネシウムは微細化しすぎると発火の危険性があり、輸入や取り扱いが難しい。だが、同社は特殊なルートと申請を経て、安全かつ反応効率の良いフレーク状での提供を実現した。
この高純度マグネシウムが水と反応することで、強力に水素を発生させる（反応式：Mg + 2H₂O → Mg(OH)₂ + H₂）。さらに、特殊なジェルを使用することで、マグネシウムが水に溶け切ってしまうのを防ぎ、パックとして肌に滞留させながら水素を発生させ続けることを可能にした。
「塗るだけ」でOKのホームケアに適した美容アイテム。エステでの施術における使用事例では、塗ってすぐに皮膚の表面から水が出るケースもあるという。 本来なら、施術者が磨き上げた技術で導く作用を、同製品は十分な「体感」で実現する。
最高純度のピュアな水素発生原料を使用しており、家庭の水道水が弱アルカリ性イオンの水素水に変化する。イオン化した水素は、お湯に溶存し、身体の芯まで温め、保温効果が持続する。
「ゼロG（ZERO-G-FREE）」は、トルマリン（電気石）やセラミックを配合し、マイナスイオンと遠赤外線を発生させる技術を応用した製品。これを活用することで、電気機器を使わずとも、塗布するだけで細胞レベルの振動を与え、内部の老廃物（水分）を排出させる「体感」をもたらす。
新メニューはまさに、これらの特徴の融合により、大きな効果が生み出される特別な施術になるというわけだ。
具体的な施術法は、「ゼロG」の効果を持つシート（エレクトロパック）の上に、前述のマグネシウムとジェルを混ぜたものを乗せ、アルミで覆うというもの。水素はアルミを通さないため、逃げ場を失った高濃度の水素とマグネシウムの効果が肌に浸透し、短時間で圧倒的な美白効果とシワの改善を実現する。
新メニューで効果が期待される「シミ」は女性にとって最大の悩みの一つであり、関心が高い。
実際に、この新しい施術をエステコスメが「シミケア」として打ち出し、セミナーを開催したところ、参加者が通常の倍以上に膨れ上がったという。
施術の特徴は、肌が白い人ほど、シミとのコントラストで効果が明確にわかる点だ。「脱毛同様、黒い部分（シミ）に対してアプローチするため、施術後の肌の白さが際立ち、たった1回で納得いただける結果が出るため、高い成約率につながっています」（石附代表）。
サロンでのシミケアとして、十分に期待できそうだが、導入にあたっては信頼性を高めるいみでも「医師との連携」を推奨する。
具体的には、強力な治療が必要なシミに関しては提携クリニックを紹介し、医療処置を行ってもらうフローだ。その後、日々のメンテナンスや再発防止のケアとして、サロンでのマグネシウム水素パックを提案するという役割分担が望ましいという。
「『医療で治して、エステ（美容室）で維持する』というサイクルを作ることで、お客様に安心感を与えつつ、無理のない継続的な来店を促すことが可能になります。」（石附代表）
シミケアのサイクルをより効果的にするために、エステコスメは新たに「ビタミンC」も開発した。
開発に1年を費やしたこのビタミンCは、サロンケアの効果をホームケアでも持続させるための必須アイテムとなる。
ただし、ビタミンCは美容アイテムの王道中の王道。差別化は難しい。それでも発売した狙いと理由を石附代表は次のように説明する。
「水素とマグネシウムによる『還元』に加え、美白の定番であるビタミンCを取り入れることで、内側と外側からの徹底的なケアをサポートできます。
こだわったのは飲みやすく『美味しい』こと。継続率を高め、当たり前のように生活にとり入れてもらうことで、サロンでのパック施術（外部からのケア）に加え、自宅での『還元水素』『「ビタミンC」を摂取（内部からのケア）により、シミケアの効果を最大化。お客様の満足度を底上げします。」
今回のマグネシウム水素ケアとゼロG施術は、枯れかけた植物にただ水をやるのではなく、『土壌（肌の基礎環境）』そのものを入れ替えるようなケアと言えます。
マグネシウムという必須栄養素を補給し、ゼロGの電気的刺激で耕し、水素とビタミンCで不要なものを取り除く。この一連のプロセスがあるからこそ、一時的な対処療法ではない、生命力あふれる美しさを引き出すことができるのです。
ぜひ、貴店の新たな『武器』として導入をご検討ください。
