プライムとハーバー研究所が新会社設立

TVショッピングなどを手掛ける（株）プライム（本社愛知県名古屋市、田端一宏社長）と（株）ハーバー研究所（本社東京都千代田区、小柳昌之社長）は業務提携し、11月1日に新会社、プライムハーバープロダクツ（株）を設立した。出資比率は（株）プライム60％、（株）ハーバー40％で、代表取締役社長には（株）プライム取締役メディア営業事業部・水島真理部長が就任した。

新会社設立の目的として、50歳以上の世代が今後の消費者市場を左右すると予測し、化粧品や栄養補助食品の企画開発、販売を通じて、これらエルダー層の取り込むことを挙げる。（株）プライムの展開するTVショッピング「プライムショッピング」では、主な顧客層は50から60歳代。（株）ハーバー研究所では従来、30歳代から40歳代を中心として、幅広い年代の顧客層を有してきたが、新会社ではターゲットを絞り込んで訴求していくという。

（株）プライムPM営業課・畔柳伸課長は、「当社では栄養補助食品や機能性化粧品をOEMで開発・販売してきた経緯を持つが、本格的な取り組みを目指して新会社設立に至った。（株）ハーバー研究所は同じく通販事業で、規模も似ていることからスムーズな提携に至った」と述べた。（株）ハーバー研究所・鍋島厚取締役は「50歳代からのエルダー層は市場規模が非常に大きい。（株）プライムはこの年代のパーミッション顧客200万人を有しており、より広いチャネルを求めていた当社のニーズと合致していた」と、話す。

現在、商品などの企画段階にあり、詳細は来春に発表される予定で、売上目標などの事業計画も策定中。販売は当面、プライムショッピングでの購買経験のあるパーミッション顧客を対象にダイレクトメールやカタログ送付を通して行われる。