Beauty Packageは、長年パッケージ分野で培ってきた独自の鋭い視点からビューティー市場を捉え、そのパワーの奥にある人や思想を探り出し、次なる新たなBeauty Packageを生み出すヒントを提供する。今回特集するのは、女性心理をくすぐる「トライアルキット」。より持続的なファンを獲得するために体感マーケティングはブランドスイッチのマーケティング戦略として注目を集めている。中でも人気を博している5つの化粧品メーカーにプロモーション戦略を聞く。
2008年秋以降の急速な景気後退によって、化粧品市場も徐々に影響を受け今までにない冷え込みが続いている。同年の化粧品出荷販売高は、約1兆5000 億円で前年より0.23％の微減となったが、その後もこの下降傾向は続いている。化粧品市場の低迷は、買い控えのため単に商品が売れにくくなったという要 因だけではなく、家計に見合った低価格帯商品へのスイッチが進んでいることも大きく影響していると考えられる。“もっと自分に合ったものを求めて、いろん な化粧品を試してみたい”という消費者心理が景気後退に押されてブランドスイッチ（乗り換え）志向を強めている。これまでも化粧品…
新素材ラミネートフィルムを全国発売 リンテック（株）
POLA 80th ANNIVERSARY
POLA R&M DESIGN LABORATORIES ―心を満たすモノ創りへ―
植物由来容器の採用にも着手 （株）資生堂
（株）箔一
メロディアン（株）
（株）ルーク19（サンプル百貨店） 代表取締役社長 渡辺明日香
化粧品直営店オープン （株）ヤクルト本社
スキンケア商品を強化 サントリーウェルネス（株）
女性の化粧品への投資意欲に関する調査
三洋化学工業（株） 代表取締役 井上厚弘氏
三葵化学工業（株） 代表取締役社長 伊藤博行氏
（株）ベリカ 取締役 黄全福氏
ラベルエキスポヨーロッパ2009
展示会情報～第5回化粧品産業技術展（CITE Japan 2011）～
編集後記・広告索引
