健康美容EXPOは健康、美容の企業間取引サイトです。
TOPページ > 容器パッケージ戦略容器パッケージ情報室 > 一目で手に取らせる食品容器戦略‥!?
ユニバーサルプロモーション特集‥一目で手に取らせる食品容器戦略‥!?
一目で手に取らせる食品容器戦略
パク姉 夏休みユニバーサルプロモーション特集、店頭調査第2弾!
今回はインパクトやデザイン性で勝負している食品容器パッケージについてお伝えします。
食料品は、いかに一目惚れさせるかが重要。考えさせる時間なんてありません。
一目で手に取らせるために、市場に出ている食品容器パッケージには様々な工夫がされています。
パックン インパクトといえば3Dメガネザンスね。あれが発明されたときは腰抜かしたザンス。
あ!思いついたザンス。3Dメガネ付き食品容器てのはどうザンスか?
赤と青で印刷された食品容器ザンス。特別なメガネをかけてみればアラ不思議。
立体的に見えるという驚きの食品容器ザンス。
パク姉 実際に立体だから!しかも発想が古い…古すぎる!
今回のインパクト容器・パッケージ特集に合っているといえば合っているけどね‥。インパクト容器といえば、最近イラストを印刷した食品容器・食品パッケージが流行なのよね。キモカワって言うのかしら。確かに目を引くのよね。
パックン 更にインパクトを出すために、ホラー映画監督に企画をお願いしたらいいんじゃないザンスか?手に取ると「バーーーーーーン」て効果音が鳴る食品容器とか‥。
手に取ると叫び声が出る肉用食品容器とか‥。
パク姉 そんなスーパーうるさすぎる‥とかその前に気持ち悪いわ!
もう、そんな事よりインパクトデザインで勝負の食品容器・食品パッケージについて
話を進めるわよ!

製品イメージは食品容器でこうやって上げる!

【パク姉:以下姉】冒頭で書いた通り、今回は食品容器・食品パッケージの店頭調査第二弾!インパクトデザインの食品容器・食品パッケージについてお伝えします。
【パックン:以下パ 】スーパーに来ると食べる事に夢中になるザンス。
【ビヨラー:以下ビ 】グルメ男爵と呼ばれた、このビヨラーを二回もスーパーに拘束するなんて、アダムとイブの策略か‥OH…☆
【姉】初耳よ、グルメ男爵。試食品あさってるだけのくせに偉そうなこと言うな。
【もめんちゃん:以下も】インパクトデザインて言っても色々あるわネ!
【姉】キモい容器で注目させたり、逆にセンスの良い容器で注目させたり、容器・パッケージの形状で注目させたりね。
今、市場に出ている製品がどいういった形で注目を集めているのか、見て行くと色々勉強になるわよ!

製品イメージはこうやって上げる!
[食品容器] 購入後を考えた食品容器・食品パッケージのデザイン

●お洒落な空間を作る、洗練された食品容器・食品パッケージ

【姉】お醤油や調味料の容器といえば大体、形やデザインが決まっていたわよね。
この製品は既存の容器・パッケージのイメージを壊したものなの。
まるでカクテルの瓶みたいで、オシャレでしょ?
台所に置きたくなるように作られているのね。
【ビ】TORENDYドラマに出て来そうな瓶NE?
グルメ男爵の台所にこそふさわしい…
【姉】‥購入後の置き場所を考えて作られた製品て化粧品・美容用品なんかではよくあるんだけど、食品容器にも増えて来たのね。
調味料のようにすぐには捨てない製品だからこそ、よね。

[食品容器] 連想させない色をあえて食品容器・食品パッケージに使う

 

 

●まるで料理店‥と、思わせる容器・パッケージ

【姉】ステーキ店でこういった形のステーキソース容器見た事あるでしょ?この製品はそれをイメージして作られているの。
【パ】そうやっていかにも金持ちみたいに振る舞って…
誰でも連想できると思ったら大間違いザンスよ!
肉なんてここ何年も食べてないザンス。
【姉】え、ごめん‥でも、あんた敢えてヨーグルトしか食べないってキャラじゃなかったっけ?
【パ】流出物から作られたものだけじゃなく、本体だって本当は食べたいザンス。
これじゃぁ、どんな食品容器を見せられてもステーキソースの容器だって信じてしまうザンス。

●新鮮さを連想させる容器包装

【ビ】UO!魚の裸体がこんなところに並んでいる…!?
【姉】裸体っていうか…開きね。
この包装、面白いわよね。まるでまな板の上に魚の開きがそのまま乗っているかのように錯覚させるわよね。
【モ】料亭の、透明ケースの中のようなイメージ?
【パ】こんなの、料亭行った事なければただのうまそうな魚がまな板の上に乗っているだけの新鮮な食品にしか見えないザンス!!
【姉】いや、いいんじゃないの、それで‥…


[食品容器] 売り場で注目させることを考えた食品容器・食品パッケージデザイン

 

 

 

 

 

●顔だけじゃない!?陳列を考えた食品容器・食品パッケージ

【姉】冒頭でも話したけど、キモパッケージがお菓子にも使われるようになったのよね。
【パ】こんなの、インパクトがあるだけのパッケージザンス!
【姉】それなら成功じゃないの‥。
でも、この製品はインパクトだけじゃぁないのよ。
パッケージが細長いでしょう?
【も】わかった!幅を小さくすることでシリーズとしていくつものパッケージを陳列することができるのネ!
【姉】正解!せっかくシリーズで出しても棚に入らなければ意味ないものね。縦に積み上げるよりは横に並べた方がインパクトが出るしね。
それに細長い容器・パッケージにする事で顔を入れたデザインが生きてくるのよ。通常の幅だったら余計な隙間出るから顔を入れにくくなるのよね。
【ビ】じゃぁ、全員太った人のイラストにすればいいNE!
【姉】いや‥お菓子のパッケージにそれはどうなんだろう。

●見せるために横にする‥工夫された食品容器・食品パッケージ

【姉】これは珍しい、紅茶の容器・パッケージよ。
【パ】缶詰めの容器なんて珍しくないザンス。
【姉】缶詰自体は珍しくないんだけどね。
この容器、横に並べられる様になっているのよ。
縦に並べるとパッケージ自体が目立たなくなってしまうのと、情報を見せる部分が狭くなってしまうわよね。
そういった問題を解消するために横に立てられる紙のパッケージを付けているのね。
【ビ】そこまで苦労して横に並べているのに、ちょっと手が触れただけで全てが倒れてしまうなんて‥儚い紅茶容器NE…
【姉】ドミノ倒しか!微妙なバランスで立ててるわけじゃないから!
ちゃんと立てられるように工夫されている紙パッケージ付けたってさっき言ったでしょう‥。

●少し工夫するだけで華やかになる容器・パッケージ

【姉】これはちょっとした容器の工夫よね。
開封部分がちょっと変わってるでしょ。
【ビ】Oh!エキサイティング!容器が花の形に見えるNE‥
【姉】食品容器がエキサイトしてどうするのよ…。
この容器、普通の紙容器なんだけどこれを少し工夫するだけでこんなに華やかになるのよね。
紙だけじゃなく、クリアケースでもできるのよ。
これもインパクト・パッケージの一つよね。
【ビ】まるでジャパニーズ・折り紙みたいNE!この折り方で朝顔…幼少の頃に作った作った☆
【姉】あんた日本人でしょ…。

[食品容器] シリーズを一つの食品容器にまとめることで特別感が生まれる!

●透明容器に入れることで中のデザインも活かされる

【姉】前回でも紹介したけど、シリーズもののお菓子ってあるでしょ?
あれを一つの食品容器にまとめると製品自体のブランド性も高まるし、新商品というイメージも与えられるのよ。
【も】容器の素材をクリアケースにすれば、中身の一つ一つの包装も見えるし、可愛いから思わず買いたくなるわネ。
アタチ優柔不断だからセットにしてもらうと助かる!
【パ】でも、自分の欲しい製品は中に入ってなかったりして、出るまで何度も買ってしまい、最後には食べきれなくなるザンス。
【姉】当たりハズレ付きのお菓子じゃないから‥。

【姉】今日見たのは食品容器パッケージのデザインで製品イメージを上げるというユニバーサルプロモーション製品よ。
こうして見て行くと、陳列を考えたデザインてやっぱり重要よね。容器の形一つで並べられ方が違うんだから。
【も】それに、食品ってことは基本的に容器は使い捨てだからコストを下げ食品容器・パッケージにしないといけないものネ。
【姉】だから、容器・パッケージの素材や形状に色々な工夫が必要なのよね。さすがもめんちゃん…話がスラスラ進むわ。
【パ】その言い方じゃミー達が容器・パッケージ界における心臓破りの坂みたいザンス。
【ビ】即刻取り下げをプリーズ‥!今回の総評くらいできるNE。
今回の総評‥『食品容器・パッケージは見た目が大事。でも、中身も大事。』…グッジョブ…★
【姉】あなた達2人、次回まで黙ってて。

さて、来週の『容器・パッケージ戦略』は、アンテナショップに並ぶ容器・パッケージの素材と、開封技術についてお伝えします。容器の開封技術は売り上げにも関係してきます。新しい製品を作る前に学んでおきましょう。お楽しみに!





 
TOPへもどる
容器パッケージ情報室
わがまま聞いちゃいます
容器パッケージ研究所
容器パッケージ辞典
お問い合わせはこちら
TOPページ > 容器パッケージ戦略容器パッケージ情報室 > 一目で手に取らせる食品容器戦略‥!?