（株）ファンケル（本社神奈川県横浜市、代表取締役社長執行役員 宮島和美）が、日本コカ・コーラ（株）（本社東京都渋谷区、社長 ダニエル･H･セイヤー）と興味深いタイアップキャンペーンを実施している。日本コカ・コーラ社製品「一（はじめ）茶花」2ｌペットボトルの販促キャンペーンとして、同社サプリメントがもれなくつく、というもの。サプリメントの〝サンプル配布〟としては、大規模なもので展開が注目される。
同キャンペーンは、日本コカ・コーラ社が健康茶「一（はじめ）茶花」の新発売（3月17日）に当たり、健康に関連する販促キャンペーンを模索する中で、同社との利害関係が一致。雑貨類が主流の飲料の「おまけ」としては珍しい、サプリメントとのタイアップ企画が実現した。
「実はこれまでもこういった提案はありました。ただ、飲料とサプリの流通ボリュームの違いによる物理的問題が大きく、実現には至りませんでした。そうした中、ようやくその辺りの問題もクリアでき、受ける体制ができたこと。そして4月から特定健診がスタートし、消費者の健康志向がますます高まる中、より多くの方々に当社製品を知っていただけるこのキャンペーンを大きなチャンスと捉え、協力させていただくことになりました」と同社・健康食品カンパニー流通営業部販売管理グループグループマネージャの楠田清敏氏は説明する。
同社が提供するサプリメントは、ガルニシアエキスなどを含有する「ミドルナビ」（1.4g＝272mg×5粒）、紅麹含有の「にっこりステロール」（1.3g＝318g×4粒）、ギムネマシルベスタエキス配合の「カロリミット」（0.8g＝201mg×4粒）の3種類。「一茶花」一本にいずれかの商品が添えられる。
同社は、添付するサンプル品にミニリーフレットを同梱して商品説明するほか、同社通販の初回利用者に限定でリーフレットからの商品購入を行うとポイントを与える「キャンペーン」も実施。同社製品の販促につなげるだけでなく、同キャンペーンによる消費者動向のリサーチも図る。
サプリメントのサンプル配布としてはかなりの規模となる同キャンペーン。同社では「今後はチャンスがあれば積極的にこういったキャンペーンにも取り組んでいきたい」としており、サプリメントの販促戦略を占う意味でもその成り行きが注目される。なお、キャンペーンは景品がなくなり次第終了する。
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