インターナショナル・コスメチックス(本社神奈川県秦野市、伊藤正敏社長)が販売する綿棒型美容液「メディープ スティルーガ」が注目を集めている。発売は2006年10月だが、じわじわと広がり、最近では女性誌へ相次いで取り上げられるなど話題となっている。同社では「手軽でユニークな形状に加え、体感性があることが支持を集めているのでは」と分析する。
同製品は美容液だが、ボトルではなく綿棒の形状をしているのが特徴。棒の中には美容成分がたっぷりと詰まっており、スティックの先をパキッと折り、片側の綿棒に染み込んだ液を目元・口元の気になる部分へあてがいピンポイントケアする。一回使い切りで衛生的な上、いつでもどこでも使え、多忙なOLにも支持されている。
発売当初は、ユニークな形状で話題を集めたが、見逃せないのはその〝実力〟。主成分の“アルジルリン”(アセチルヘキサペプチドー３)は、ボツリヌス菌注射同様の薬理作用で表情筋に働きかけ、筋肉の収縮を減少させる。その効果は短時間で実感でき、加えて長時間持続するという。
さらに皮膚粘膜炎症に効果のある“カモミール”、高アレルギー作用があるとされる“カンゾウ”、潤い効果の“キュウリ”、血行を促進する“サイミ”、細胞再生を補助する“ノニの実”、新陳代謝を促進する“朝鮮人参”、消炎抗菌作用のある“ノコギリヤシ”など、7つの植物エキスを配合し、“アルジルリン”との相乗効果により、肌を改善。同社の調査では30日間の継続使用で、27%の改善効果がみられたという。
「発売当初は独特の形状もあり注目されましたがその後は落ち着き、じわじわと伸びてきました。昨年秋ごろから女性誌の取り上げられるなどここへきてまた注目されています。やはりユニークな形状であることと手軽で使いやすいこと。その上で効果を実感できる点が支持されている要因だと思います」と同社のメディープ事業部長谷川和美マネージャーは分析する。
現在、美容サロンや通販、自社・他社ネットショップなどを中心に販売するが、今後はネット販売のさらなる強化に加え、対面販売の出来るドラッグストア、バラエティショップなど幅広く拡販したい考え。税込価格は3990円(18本入り)。なお、現在、特別包装の32本入りで、オリジナル手鏡、専用ペーパーバックがセットになったスペシャルエディションが通常税込価格5775円を4200円の特別価格で販売している。
