（株）啓未（本社東京都渋谷区、飯沼健男社長）はこのほど、女性のための歯磨き粉「Aura Rose（オーラローズ）」を発売した。販路は他社ネットショップのみ。来年には自社ネットショップも開始するほか、バラエティストアにも拡販したい考え。
同製品は、「ドライマウスは体の老化の原因になる」という考えの下、ドライマウス対策成分、歯や歯茎の美白成分、消臭成分、抗菌・殺菌成分、香り成分を配合して開発した、女性のためのエイジングケア訴求の歯磨き粉。
ドライマウス対策としては、口腔粘膜刺激を緩和することでドライマウス症状を改善する植物性の天然アミノ酸系保湿成分“ベタイン”をコスト度外視で高配合したほか、水分保持・潤滑作用などにより口腔内の乾燥改善が期待できる“低分子ヒアルロン酸” を配合。歯の美白成分としては、殺菌作用も持ち、歯垢の主成分であるタンパク質、糖質に対する吸着力が強く歯垢を落とし、唾液中のミネラルと反応して歯の再石灰化を促して歯を白くする“光触媒チタンアパタイト”、唾液中のカルシウムイオンをとらえ、歯石の沈着を防ぐ“ポリリン酸ナトリウム”、タバコのヤニを溶解し除去しやすくする薬用成分“ポリエチレングリコール” を加えた。
歯茎のくすみを取りピンク色に導く成分としては、強力な抗酸化作用で美白作用を促す“グリチルリチン酸”と“ビタミンC誘導体”を配合した。消臭効果のある成分としては、原因臭から改善する“バイタルK”・“ティートリー油”・“ユーカリ油”を含有させている。さらに抗菌・殺菌成分として“銀イオン”・“CAE”を加えた。香りは、トップノートがローズ、ミドルノートがベルガモット、ラストノートがムスクとなっており、さらに男性の本能を刺激する“ヒトフェロモン（オスモフェリン）” も配合している。サッカリン（人工甘味料）・洗浄発泡剤・AOS（合成界面活性剤）不使用で口腔に優しい。
女性をターゲットにしているため、容器にもこだわった。通常の歯磨き粉のようにチューブ状ではなく、美容液のようなボトルを採用している。使用方法は、1～2プッシュ分を歯ブラシに付けて通常の歯磨き粉と同様にブラッシングする。
税込み価格は、200ml・2940円。朝・晩使用して約2ヵ月もつ。
来年には、「男性向けオーラローズ」を発売する予定。
（株）アートネイチャー（東京都渋谷区、五十嵐祥剛代表取締役会長兼社長）は、ファッションウィッグブランド「ジュリア・オージェ（Jullia Olger）」の新製品『ちょい盛りウィッグ』を19日に発売した。この商品は小学館発行の女性週刊誌『女性セブン』とのコラボレーションにより共同開発されたもので、同誌限定の通信...
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