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スタジオグラフィコ / ハリウッド生まれの「塗るボトックス」アイコスメを全国に拡販

　（株）スタジオグラフィコ（本社東京都恵比寿、長谷川純与社長）は、8月23日自社ネットショップ及び都内のバラエティショップ限定で、アメリカ生まれの1回使い切り綿棒タイプのアイコスメ「女優たちの秘密棒」を販売。9月下旬より全国のバラエティショップに拡販することが決定した。ドラッグストアには卸さない方針。

　この製品の成分には２つの大きな特徴がある。ひとつは「塗るボトックス」として話題の“アルジレリン”を配合したこと。この“アルジレリン”は薬理作用により表情筋に働きかけて筋肉の収縮を減少させるとされる“アミノ酸結合体”。美容外科でシワの治療法として用いられるボトックス注射と同様に、筋肉の収縮に関与する神経伝達物質の働きを抑制する作用を持ち、繰り返される表情変化によって生じる表情ジワや目元のたるみ、クマなどをケアする。

　もうひとつは海外で開発された「Qusome®（キューソーム）」という浸透技術を採用したこと。「Qusome®」は多層構造の球状ミクロカプセルで、水溶性物質と脂溶性物質が何層にも重なっている。このカプセル内に保湿、抗酸化物質などの有用成分が取り込まれると、その多層構造を溶かしながら有用成分を徐々に浸透させていくため、表面には素早く、肌の深部にはゆっくりと働きかけ、12時間という持続性を持つことが可能になった。

　同製品にはほかに“加水分解大豆タンパク”、“カモミールエキス”、“甘草根エキス”、“胡瓜エキス”、“サイミエキス”、“ノニの実エキス”、“朝鮮人参根エキス”など肌のターンオーバーを正常化する働きや、保湿及び抗酸化作用のある有用成分が凝縮されている。こうした含有成分が「Qusome®」システムによって長い時間肌にとどまることで、即効性のみならず、肌そのものの改善にもつながる。

　同製品はもともとハードな撮影をこなすハリウッド女優たちの間で愛用されていたアイコスメで、「塗ってからわずか5分後にハリと弾力がよみがえり、その効果が実感できる」と即効性のある美容液として評判の高い製品。その効果に着目した同社が今回、日本での発売を決定。パッケージ、ネーミングなど総合プロデュースし、テスト的な意味合いも含め都内バラエティストアで限定販売を実施。

　同製品に関するコスメ系ブログで書き込みも多く、サンプリングも好評。この結果を受けて全国展開を決めたという。「はじめから大量に生産してばら撒くのではなく、クチコミなどお客さんの反応を見てじっくり戦略を立てるのがうちの方針」（同社副社長・嶋津氏）。

　綿棒の軸部分に美容液が充填されており、ラインの入っているコットン部分を折り取ると、下のコットンに美容液が浸透する仕組み。使いきりのため酸化しやすい「Qusome®」などの成分の鮮度保持、使用するときの衛生面に優れており、アメリカなどでは同様の形状で消毒液などが販売されている。また携帯に便利で、写真撮影の直前などアイケアをしたいと思ったときに、メイクの上からさっと塗れる。

　同社は同製品を塗る前と後とでシワの本数とシワの面積の変化について、20代～40代の女性10名をモニターにコンピューター分析を実施。その結果、シワの本数が平均で3本、面積が平均で50m㎡減少した。「根拠となるデータのないもの、使用実感に自信のないものは世の中に送り出しません」（同・嶋津氏）。

　「女優たちの秘密棒」は税込価格・780円（0.25ml×3本入り）。自社ネットショップでは業務用の30本入り（税込価格5800円）も販売している。