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| ▲ ライフナビ™ 食物繊維入りほうじ茶 |
ゼリア新薬工業㈱（東京中央区、伊部幸顕社長）は、同社初の特定保健用食品ブランド「ライフナビ™ 食物繊維入りほうじ茶」を3月15日から全国の薬局・薬店、ドラッグストアを中心に販売を開始した。今後も同ブランドでの商品開発を押し進め、ラインナップを拡充していく。
特定保健用食品を商品開発したのは今回が初めて。ブランド名の「ライフナビ™」は、健康な生活のためのナビゲーターとしての意味。同社では、今話題のメタボリックシンドロームに焦点を当てて開発した商品で、糖の吸収を穏やかにして、急な血糖値の上昇を抑制すると言われる、難消化性デキストリンを食物繊維として6g配合し、香り高いほうじ茶をブレンドした美味しくて飲みやすいお茶。
同商品は、「血糖値が気になり始めた方に」という表示許可も得て、中高年をコアターゲットとして、血糖値が気になる層や、健康を気にされる方、食事制限、カロリーなどを気にされている層へ、訴求していく。また、お茶はパウダー状なので、お湯や水にサラッと溶けるため、携帯に便利で手軽に使用できるのも大きな特徴。1箱（10袋入り）税込希望小売価格1,344円。
同社広報部によると、ブランド名「新健康習慣」シリーズとして、同社と食品メーカーの森永乳業と共同開発したバランス栄養食品「新健康習慣」の他、「げんとう四健麗茶」、「げんとう大麦若葉」、「ラクトバランス」などを展開中で、今後、新ブランド「ライフナビ™」とともに商品開発を進め、健康食品市場へ本格的に参入していくことにしている。
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