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明治乳業 / 「すべすべみるる」でエクストラローション、香りつき全身シャンプー同時発売

▲ すべすべみるる エクストラローション

▲ すべすべみるる 全身シャンプー

　明治乳業（本社東京江東区、浅野茂太郎社長）は3月3日に、同社オリジナルの「乳清ミネラル」配合のベビースキンケア商品「すべすべみるる エクストラローション」を発売した。また、「すべすべみるる ベビー全身シャンプー（香りつき）」も同時発売した。

　同社の栄養販売本部マーケティングGの大石課長によると、「すでにラインナップしているローションでは、もの足りないと感じている方に、もっと使用していただくように開発した。クリームタイプでは局所的な使用となるが、ローションタイプであれば、広範囲に塗りやすい利点がある」としている。

　すべすべみるるシリーズは、同社が肌本来の力に着目し、独自の技術で開発したミルク生まれのうるおい成分「乳清ミネラル」を配合したベビースキンケア商品で、1996年同シリーズを発売以来、全身シャンプーや髪用シャンプー、ベビーローションなどの商品を展開、ベビースキンケア市場で定着した商品となっている。

　「すべすべみるる エクストラローション」は、乳清ミネラルを贅沢に使用し、さらに肌にやさしい保湿成分「セラミド」を加えることで、赤ちゃんやお母さんの日々のスキンケアに使える高保湿ローションとして訴求していく。パッケージはお母さん自身の使用にも配慮した高級感のあるパッケージデザイン。無着色、無香料、低刺激性の商品。容量は80ml、税込希望小売価格1890円。販売は従来どおり、薬局・薬店、ドラッグストア、ベビー専門店などで展開していく。

　また、同時発売した「すべすべみるる ベビー全身シャンプー（香りつき）」は、ミルク生まれの潤い成分「乳清ミネラル」配合。低刺激の植物原料のアミノ酸系洗浄成分で、やさしく身体を洗える。アロマテラピーで知られる天然精油「ローマカミツレ油」と「ゼラニウム油」を使用、お風呂上りにほのかな香りが残る。無香料、無着色、低刺激、弱酸性。容量350ml。税込希望小売価格1260円。エクストラローションと同じ販売チャネルで展開していく。