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”AXE”男性用ボディソープとボディウォッシュツールを発売


[2010/07/12]
”AXE”男性用ボディソープとボディウォッシュツールを発売

ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランド“AXE(アックス)”は、2010年8月18日(水)より、男性用ボディソープ『アックスボディソープESSENCE(エッセンス)/KILO(キロ)/TWIST(ツイスト)』全3種と、ボディウォッシュツール『AXE Guy Wash(アックスガイウォッシュ)』を発売します。

“AXE”は、2007年3月に“フレグランスボディスプレー”を発売し日本に上陸。以来、本格的な香りが手軽に楽しめる「スプレータイプの新しいフレグランス」という商品特徴と、“THE AXE EFFECT(アックスエフェクト)=AXEを使った男性に女性が惹きつけられる”というメッセージを伝えるユニークな広告・販促活動により成功を収め、男性フレグランス市場を約2倍*に牽引し、男性用フレグランス&デオドラントスプレーのリーディングブランドのひとつとなっております。2010年3月には新カテゴリー“アックスプレミアムブラックシート”を発売、総合男性用化粧品ブランドとして展開しています。

*2007年3月製品発売前後1年を比較インテージSRI調べ

この度、AXEの新カテゴリーとして発売する“アックスボディソープ”は、アメリカで2005年の発売以降累計約1億3000万本**を販売している人気商品の成分及びパッケージを日本用に変更したもので、男性がボディソープに求める“泡立ち”や“すすぎ”の良さなどの優れた性能に加えて、AXEらしい本格的な香りが楽しめる商品となっております。香りはフレグランスボディスプレーにおける売り上げ上位の“エッセンス”と“キロ”、また2010年3月に新しく加わった“ツイスト”の3種類で展開します。

**ユニリーバUS調べ:全米男性用ボディソープ市場2005年−2009年累計

また、あわせて発売するボディウォッシュツール“アックスガイウォッシュ”は、クリーミーに泡立て広く洗える『泡立てサイド』と、しつこい汚れや古い角質をおとす『スクラブサイド』のツーサイド、用途に合わせ使用することができます。AXEは、今後も日本人の香りや身だしなみへの多様なニーズにさらに応えてまいります。


◆アックスボディソープ
■商品概要
商品名:アックスボディソープ
内容量:300ml
価格:オープン価格
発売日:2010年8月18日(水)
アックスボディソープは世界13カ国以上にて展開。アメリカでは、2005年以降、累計約1億3000万本*を売り上げている人気商品です。
*ユニリーバUS調べ:全米男性用ボディソープ市場(2005年−2009年累計)


◆アックスガイウォッシュ
■商品概要
商品名:アックスガイウォッシュ
価格:オープン価格
発売日:2010年8月18日(水)
アックスボディソープの発売に合わせ、男性用のボディウォッシュツールを発売します。男性らしいデザインで、ボディソープと併せて新しいバスタイムを提案します。

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