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コーセー「ヴィセ」目尻を濃く強調するアイカラー&マスカラが新発売


[2010/05/28]
コーセー「ヴィセ」目尻を濃く強調するアイカラー&マスカラが新発売

株式会社コーセー(本社:東京都中央区、代表取締役社長:小林一俊)は、目尻を濃く強調することで目幅を広げて見せるアイカラー「ヴィセ ブロッサムアイズ」(5色入り5セット 各1,800円/税込1,890円)と、フィルムタイプのマスカラ「ヴィセ ラッシュブロッサム(ボリューム)」「ヴィセ ラッシュブロッサム(ロング)」(各1色 1,500円/税込1,575円)3 品目7 品種を6月16日より発売します。

経済産業省 鉱工業動態統計室が発表した2009年化粧品出荷実績によると、化粧品全体の数量は対前年比99.8%と横ばいの中、「アイメークアップ」は数量132.2%と、大きな伸びを示しています。また金額は90.2%、個数は96.6%と減少しており、「アイメイク偏重、低価格化」という生活者のニーズが伺えます。中でもアイカラーについては“単色使い”から、“多色使い”に流行が変わり、“多色セットもので手頃な価格”へと購入動向が様変わりしました。その流れを受けて「ヴィセ」では手頃な価格帯の “セットもの”アイカラーに注力し、2009年にはファッションブランドとコラボレーションを開始。2009年10月に限定発売した「グラムハントアイズ」や、2010年1月発売の「グラムヌードアイズ」は共に、美容情報専門サイト@cosme(アットコスメ)においてアイカラー「クチコミランキング」でNo.1の評価を得るなど、常に注目を集めています。

この度発売するアイカラー「ヴィセ ブロッサムアイズ」(5色入り5セット各1,800円/税込1,890円)は、今期のロマンティックなファッショントレンドに対応したパッケージデザインと色揃えで、目尻を濃く強調することで目幅を広げてみせる花のような彩りの5色入りアイカラーです。ピンク、パープル、ブルー、グリーン、ブラウン系のグラデーションカラーに、それぞれに引き締める目尻用ディープカラーをセットしており、色を重ねるだけで目幅を広げてより大きな目元に仕上げることができます。

プロモーションでは、嗜好性が強く、こだわりや思い入れが強いこの世代に対して、マス宣伝ではなく、より深い共感を呼ぶことを狙った活動を展開します。お客様が商品と直接接触する「店頭接点」に重点を置き、女性誌「ViVi」(講談社)とのタイアップでタレントの木下優樹菜さんを起用し、そのメイクを誌面や店頭の什器、販売ツールなどで紹介していきます。

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