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ヤクルト「黒酢ドリンク」がカロリー抑えてリニューアル


[2010/05/26]
ヤクルト「黒酢ドリンク」がカロリー抑えてリニューアル

株式会社ヤクルト本社(社長 堀 澄也)では、ビネガードリンク ヤクルト「黒酢ドリンク」(125ml、1,000ml紙容器)について、すっきりした風味でカロリーを抑えたリニューアル品を、6月28日から全国で発売します。

当社のビネガードリンクには「黒酢ドリンク」と「紫のおいしいお酢」の2品種があり、当社はビネガードリンクカテゴリーでシェアリーダーの地位にあります。

「黒酢ドリンク」は、鹿児島県霧島市福山町産のつぼ造り黒酢を含む純米熟成黒酢を使用し、黒酢と相性の良いうめ果汁(紀州南高梅100%果汁)とはちみつを組み合わせたビネガードリンクです。飲みやすくすっきりした味わいながら、本格的な黒酢の風味を好むお客さまに特に好評です。

近年、ビネガードリンク市場は、「飲みやすいタイプ」と「本格派タイプ」に分かれており、消費者の好みも二極化しています。また、低カロリー志向も顕著です。

そこで、当社では、「黒酢ドリンク」の"本物感""高品質・高級感"という現行のコンセプトを踏襲しながら、すっきりした風味でカロリーを抑え、パッケージも「低カロリー」であることを強調するデザインに変更します。また、キャッチコピー「毎日の健康習慣」を表示し、継続的な飲用を訴求します。

これにより、当社のビネガードリンクカテゴリー全体の売上拡大を図り、シェアトップの維持に努めます。

なお、「黒酢ドリンク」の初年度の販売目標は、120万ケースです。

商品の特長と概要は下記のとおりです。


1.商品特長

(1)鹿児島県霧島市福山町産のつぼ造り黒酢を含む純米熟成黒酢を使用しています。

(125ml紙容器1個当たり10ml、1,000ml紙容器1個当たり80ml)

(2)うめ果汁の中でも知名度が高く" 本物感""高品質・高級感"を有する「紀州南高梅」果汁を使用しています。

(3)現行品よりカロリーを低減しています。

(125ml紙容器:1個当たり 22kcal(現行品より2kcal減))

(1000ml紙容器:100ml当たり 18kcal(現行品より1kcal減))

(4)カロリーをパッケージ正面に表示するとともに、健康訴求のキャッチコピーとして「毎日の健康習慣」を追加しています。

(5)黒を基調とした背景に、光に照らし出された琥珀色の黒酢がダイナミックに揺らいでいるシズル感のある写真を配し、"本物感"を磨いたパッケージデザインです。

(6)黒酢を使用した健康感のある味に適した飽きのこない125ml小型紙容器入りと、ヘビーユーザー向けの1,000ml大型紙容器入りを品揃えします。


2.商品概要

(1)商品名

ヤクルト「黒酢ドリンク」

(2)商品分類

清涼飲料水(食品衛生法上)

(3)使用原料

米黒酢、はちみつ、うめ果汁、香料、甘味料(スクラロース)

※スクラロースは、砂糖の風味に近い高甘味度甘味料です。

(4)賞味期限

常温未開封の状態で製造日から180日後

(5)容器・容量

@ 無菌包装紙容器、125ml

A 無菌包装スクエアタイプ紙容器、1,000ml

(6)荷姿

@ 125ml紙容器

1梱包36個入りトレイシュリンク包装(18個入り段ボールトレイ×2ケース)

A 1,000ml紙容器

1ケース6個入り段ボール包装

(7)希望小売価格

@ 125ml紙容器

100円(税別)

A 1,000ml紙容器

500円(税別)


3.販売方法

(1)発売日

2010年6月28日(月)

(2)販売地区

全国

(3)販売チャネル

ヤクルトレディによる一般家庭および職域等への訪問販売、

自動販売機、スーパー・コンビニエンスストア等での店頭販売

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