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フォーレ・ディ / 「ヒアロジー ピーエフェクトリファイングローション」がバラエティストアの売れ筋で2位に


[2006/12/19]
フォーレ・ディ / 「ヒアロジー ピーエフェクトリファイングローション」がバラエティストアの売れ筋で2位に
(株)フォーレ・ディ(本社東京都港区、山下洋志郎社長)の販売する化粧品「ヒアロジー」シリーズの11月度売上高が、対前月比30%増となった。中でも「ヒアロジー ピーエフェクトリファイングローション」は、バラエティストア「shop in」の保湿系コスメの売れ筋ランキング2位にランクインする程の人気だ。販路は、バラエティストアのほか、美容室、エステサロン、ネイルサロン、テレショップ、米国のクリニック、台湾の百貨店など。一部大阪で販売しているが、ほぼ東京・福岡でしか展開していない。 同製品は、通常800万の分子量がある"ヒアルロン酸"を細かく分断して1900〜2100の分子量にして、イオン化した"カルシウム"、"亜鉛"、"マグネシウム"などの2価の"ミネラル"を付加した"低分子化ヒアルロン酸"を配合しているのが大きな特徴。この製法は日本を含む世界14ヵ国で特許を取得している。"ヒアルロン酸"は水分を蓄える保湿力に優れる成分として知られるが、分子量が大きく真皮までは吸収することができない。また単に細かく分断すると保湿力を失ってしまう。ところが同製品では低分子化による真皮までの浸透力と保湿力を両立させることに成功した。分子量に関しては、(株)島津製作所プロテオーム解析センターで解析している。 そのほか、同製品には卵殻膜から抽出し低分子化した"EMプロテイン"、真珠から抽出して低分子化した"パールプロテイン"、海洋生物由来の"コラーゲン"・"エラスチン"を配合している。"EMプロテイン"は、保湿効果に優れ肌荒れや乾燥を防ぎ、肌の柔軟性に重要な役割を果たす"V型コラーゲン"の産生を促し、シワやたるみが気にならない肌へ導く。"パールプロテイン"は肌荒れや乾燥を防ぎ保湿効果を高めるほか、肌のph値を整え酸化を防止することでアンチエイジング作用がある。"コラーゲン"、"エラスチン"は外部の影響で失われやすい成分で、肌弾力の基本となっていることからたるみ、シワに効果を発揮する。海洋生物由来なのは、同社によれば動物性よりも吸収性・安定性が高いことから。 同製品は、発売当初、有名ヘアサロン「AQUA」、有名エステサロン「ミッシーボーテ」、芸能プロダクションなどに10万個サンプルを配布し、クチコミで広げるという戦略を取った。そうしたセレブが使用しているイメージと「1週間で肌質が変わる」(同社・寺田昌之チーフディレクター)という体感性から売り上げを伸ばしている。昨年10月からバラエティストアでの展開を始めたばかりで、同じブランドの「ヒアロジー ピーエフェクトロライアンスジェル」はテレショップで1日3万個売れた実績がある。税込価格は150ml・5250円。
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