健康美容NEWSモバイル
健康美容ニュース

「アディダス スキンプロテクション」シリーズの認知度upへ明るい兆し/コーセー


[2011/07/01]
「アディダス スキンプロテクション」シリーズの認知度upへ明るい兆し/コーセー

コーセーの「アディダス スキンプロテクション」シリーズは、対象商品の購入者に「アディダス」の限定グッズが当たるキャンペーンを軸にした広範囲に渡るプロモーション活動を展開し、認知度を高めている。

具体的に、TVCMではフランスの元プロサッカー選手・ジダンを起用し、初めて地上波での放映を開始。雑誌広告やサンプリングでは、「スポーツにとらわれず、多くの人にアピールしたい」(木野敏宏・企画部販売企画一課主任)との方針から、それぞれ男性雑誌やオフィスなどへと活動範囲を広げている。Web上でも、ツイッターなど利用した販促活動を展開中だ。

プレゼントキャンペーンは、応募総数が6月末の締切までに10万人超に達する見込みであるなど、一連の宣伝活動によりシリーズの認知度も急速に高まっている模様だ。木野氏も「一歩一歩、階段を上がっている」と手応えを口にする。

製品面でも、デビュー当時16品だったアイテム数は、現在までにスキンケアやボディケア製品を中心に24品へとボリュームが増した。中でも、今春発売した目玉製品「UVプロテクトスプレー」(写真)は、「スポーツレジャーという点で『アディダス』との親和性も高く、新しい切り口やチャネルへの活路を見出したい」(木野氏)と期待をかけている。

参入初年度となった前期は、スポーツ専用チャンネルや雑誌、スポーツ施設などでの宣伝およびサンプリング活動を中心に展開。売れ筋アイテムの「アクション3デオドラントパウダースプレー」が、競合品の中で上位にランクインする健闘ぶりを見せるなど、年間を通して「一定の成果を出せた」(木野氏)と評価している。

今後は、スポーツという独自ルートを活かした施策により新客を獲得する一方、トータル的な「アディダス」ブランドの知名度を活かし、愛用者を増やしたい考えだ。

つぶやく
関連ニュース
セ@cosme store 海外1号店を台湾にオープン/アイスタイル
セEGF、FGF、IGF、蛇毒配合美容液「3GF SA」、美容室(ディーラー)向けのテスト販売を開始/ECGエステコスメグループ
セ正しいスキンケアでシワを改善
関連ワードで検索
アディダス美容化粧品スキンケア
ソ今週のアクセスランキング
1.メイプロインダストリーズ / 丸紅との資本提携で原料および米国市場で販売している健康食品を世界のマーケットに拡販
2.ライオン商事 / 植物生まれの低脂肪犬用オーラルケアガム新発売
3.風船の破裂音で難聴リスク
4.クエン酸に着目した機能性表示食品『レモンの元気』を発売/ポッカサッポロフード&ビバレッジ
5.消毒剤不使用でウイルスや細菌の感染力をなくすカウンタークロスを新発売
<jュース検索
新着 | 健康美容 | 海外ニュース | プレスリリース | 行政ニュース
 

健康美容NEWSモバイルTOP

【健康美容EXPO PC版】

お問合せ
Copyright(c)2007-2015 All Rights Reserved.
健康美容EXPO