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イデアインターナショナル / 日本人向け処方でオーガニック認定のシャンプー好調


[2006/06/07]
イデアインターナショナル / 日本人向け処方でオーガニック認定のシャンプー好調
(株)イデアインターナショナル(本社東京都港区、橋本雅治社長)の販売する「ビオリーブスシャンプー(ノーマルヘアー)」が、@cosmeの販売サイト「cosme.com」のヘアケア部門の3位を獲得した。その他の販路はインテリアショップ、アパレルショップなど全国200店。ドラッグストアなどファッション性が低い販路には拡販しない方針。4月に青山に直営ショップを開店するのを皮切りに、来年は5〜10店舗の出店を目指す。 同製品のブランドである「ビオリーブス」は、QC&I、SOCERTといったオーガニック認定を取得したシャンプー、ボディシャンプーなどのライン。オーガニック認定取得化粧品というと海外製品をそのまま輸入しているケースが多いが、同社ではヨーロッパの伝承医学の処方を元に日本人向けに独自に開発した。原料のハーブの生産は、イタリアのピエスモンテにあるアグロナチュラ農業組合が、化学肥料や殺虫剤を用いず落葉や牛糞などを肥やしとし、天体運行に合わせて手作業で行う農作業である独自のデメター・ダイナミック有機農法によって行っている。また、売上げの2%は子供たちのための国際援助団体「Save the Children」に寄付される。 同製品の洗浄主成分は、天然界面活性剤であるサポニンを含むサボン草。ヨーロッパでは古代ローマ時代から使われている洗浄剤だ。さらにヤシ由来の界面活性剤を添加することで豊かに泡立つ使用感を実現した。洗浄後のきしみを軽減するために一般のヘアケア製品に使用される合成ポリマーやシリコンを用いず、また乳化剤も最小限しか使用していないため、キューティクルの剥がれ、頭皮の荒れを起こさせない。また、月桂樹エキスが髪にツヤとコシを与え、オリーブオイルが枝毛・切れ毛を防ぐ。さらにカレンデュラエキス、セイヨウノコギリソウエキスが頭皮の潤いバランスを保つ。保存料には、ミントなどのエッセンシャルオイルを組み合わせて用いた。酸化防止には、スイカズラのエキスを配合した。 ユーザーからは「髪がサラサラになった」、「ワックスを使用しなくてもしっとりする」などの声が挙がっている。最初は髪のきしみを感じる人もいるが、髪の修復と共に1週間〜10日で感じなくなるという。税込み価格で50ml・420円、250ml・1470円、500ml・2730円。農場と直接取引きして原料を入手することでリーズナブルな価格を実現した。ダメージヘア用もあり、それぞれのタイプにコンディショナーもある。
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