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シック・ジャパン / 女性向けカミソリ「シック イントゥイションプラス」がシェア約2割に達する


[2006/05/10]
シック・ジャパン / 女性向けカミソリ「シック イントゥイションプラス」がシェア約2割に達する
シック・ジャパン(株)(本社東京都品川区、手島文雄社長)から新発売された女性向けカミソリ「シックントゥイションプラス」が、約40億円(ACニールセン調べ)といわれる女性向け替刃式カミソリのマーケットで、既にシェア約2割を獲得している。 同製品の最大の特長は、ボディソープなしでカミソリによるムダ毛処理ができる点。カミソリの刃の周りをモイスチャーソープで囲っているため、水に濡らすだけでソープ成分が泡立ち、肌あたりが優しく、肌の上を軽くすべらすだけでムダ毛処理ができる。同社によれば、女性の約5割がボディソープを塗ってムダ毛を処理しているため、一手間減らすことができる。同社では、「カミソリには大きく分けて、(1)肌にやさしい、(2)しっかり剃れる、(3)カンタンに剃れる―といったニーズがあり、イントゥイションプラスは特に(3)のニーズを満たすオンリーワン商品だと考えている」(同社マーケティング本部・平賀敦巳ロダクトネジャー)としている。 モイスチャーソープには、保湿成分としてシアバター、アロエ、ビタミンEを配合した。うるおいをプラスして、さらに肌にやさしいシェービングを目指している。また、ソープが減ってくると、刃の高さがソープと同じ高さに自動的に調節されるように設計されている。 さらに、より女性の体のカーブにフィットするよう首振りヘッドを採用。また、女性が利き手以外の手を使ってムダ毛を処理したり、全身の様々な部位に使うことを踏まえて、持ち手が人間工学に基づいた設計になっている。加えて、濡れた手がすべらないようにラバーグリップを用いている。 モイスチャーソープがなくなった頃に刃を交換すると良い。種類は、「普通・乾燥肌用」と「敏感肌用」の2種類。参考小売価格はホルダー(替刃2コ付)で税込み1260円、交換用の替刃3コ入が税込1155円。 販路はドラッグストア、GMS、スーパーマーケット、ホームセンター、バラエティストアなど。TVCMを4月中旬から開始するなど、プロモーションにも力を入れている。
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