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フロレスタス・ジャパン / アマゾンのLOHASブランド「IKOVE」を展開


[2006/04/21]

フロレスタス・ジャパン / アマゾンのLOHASブランド「IKOVE」を展開
(株)フロレスタス・ジャパン(本社東京都渋谷区、堀田るり子社長)は今月より、ヘアケアやスキンケアのブランド「IKOVE」の全アイテムについて販売を開始した。ロフトの一部店舗ですでにヘアケアラインが採用され、東急ハンズ(一部店舗)での販売も決定している。同社では、これらの販路に加え LOHAS系ショップへの納入を期待する。また、今月から自社の通販サイトも開設。一部製品について美容院やスパ施設「シエスパ」(東京都渋谷区)で今年 1月より先行販売していた。 「IKOVE」はブラジル・フロレスタス社製。自然療法で使用されてきたアマゾン地域の天然由来の有用成分を中心に配合され、全商品にアロマケアの要素も兼ね備える。ヘアケア、バス&シャワージェル、スキンケア、アロマ(キャリアオイルや精油)の4カテゴリーでの展開。全商品について、合成着色料、合成香料、鉱物油、パラベンを使用していない。また、動物実験を行わない、リサイクル可能なパッケージを使用するなどの配慮もなされている。 配合は伝統的なブラジルの自然療法に基づいて行われている。天然の植物を使用するため、色や香りが製造時期によって異なることもある。しかし、品質には問題なく、配合も変わっていない。同社・堀田社長は「購入者は『天然成分だから』と理解、納得してくれている。むしろ、好感を持って受け入れてくれる人もいる」と話す。 すでにブラジルのほか、アメリカやイギリスで販売しており、メディアへの露出も多い。ハリウッド女優などの愛用によっても知られる。近々、フランスのオーガニック認定である“エコサート”を取得する予定で、取得後はフランスでの販売も開始される。 現在、人気が高いのはヘアケアのライン。シャンプーは「アサイ」、「フォレストバター&ジェリー(アボカド&アロエヴェラ)」、「クプアス」、「ラベンダー」、「ウォータークレス&ヤボランジ」をラインナップ。採集した野生植物やオーガニック認定植物から抽出したエキスがふんだんに配合されている。髪質ごとの配合となっており、なかでも特徴ある成分とその働きとして、アサイは脂質代謝やケラチン化を促進、ヤボランジは養毛作用があり南米では一般的に養毛剤として用いられているなどが挙げられる。堀田社長によると「シャンプーは使い始めの時期は泡立ちが悪いと感じるが、使用回数を重ねると解決されるという声が多い。アロマも重視しているため、リラックス効果も期待できる」。 このほか、スキンケアの「ブリティローション」「ハンドクリーム」「ローズナイトクリーム」などの評判も高い。全身ローションの「ブリティーローション」はイランイランの香りでリラックスを促す。ビタミンAやβカロチンを豊富に含有するので、日焼けによるシミ、ソバカスを防ぐ効果が期待できる。同社では、これからの夏に向けて需要が伸びる製品と期待する。 今後も、展示会への出展や生活雑貨通販誌『eyco(アイコ)』(リクルート社刊)へ掲載が決定。「今年の目標は、知名度を上げることと全国展開」(堀田社長)と話す。

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