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ライオン / 「デンターシステマ 超音波ハブラシ」を拡販 「イーショップライオン」に注力するほか様々なルートに


[2006/03/24]

ライオン / 「デンターシステマ 超音波ハブラシ」を拡販 「イーショップライオン」に注力するほか様々なルートに
ライオン(株)(本社東京都墨田区、藤重貞慶社長)は、「デンターシステマ 超音波ハブラシ」の拡販を狙い、取扱いの拡大しているドラッグストア・ホームセンター業態への販促強化、ならびに同社の直販ネットショップ「e-shopLION(イーショップライオン)」を通した販売に注力する。「イーショップライオン」の認知度を高めるため、ネット広告への出稿を行い告知すると共に、「デンターシステマ」のHPと「イーショップライオン」のHPのリンクを張る。 「イーショップライオン」に力を入れるのは、「デンターシステマ 超波歯ブラシセット」(超音波ハブラシ本体、替えブラシ2個、医薬部外品の歯磨き粉2本で税込み15,330円)と「デンターシステマ超音波ハブラシ用替えブラシ2個×6セット」(税込み5,040円)の販売が好調に推移しているため。 「デンターシステマ 超音波ハブラシ」は歯周病対策を目指した製品。歯と歯グキの狭いスキ間に強固に付着した歯周病菌の巣(バイオフィルム)を160万HZの超音波ではがし、通常のハブラシの1/10である0.02oの超極細毛の毛先が歯と歯グキのスキ間の奥まで届いて17000ストロークで微振動し、かき出して除去するというもの。 超音波がバイオフィルムをはがすことは、生理食塩水内にバイオフィルムを形成した歯のモデルと超音波ハブラシを5mm離しておいて、3分間ハブラシを作動させる実験で明らかになっている。作動後、ブラッシングなしでバイオフィルムの結合が断ち切られ、飛散するという結果が出た。 ハブラシの毛は単に細くしただけでは腰がなくなってしまうため、コンピューター解析により先端はスリムに、毛の中程から根元に向かっては適度な腰が出るように設計されており、この技術は特許を取得している。歯肉へのあたりはマイルドだが、プラーク除去能力は高い形状になっている。 価格はオープン価格だが、実勢価格で1万5000円程度。販路は自社通販のほか、スーパー、ドラッグストア、ホームセンターなど。 今後の展開としては、100%子会社で歯科向けに販売を行うライオン歯科材を通じた販売を拡大していくほか、小型化、ファミリーユースを考えた設計などを行っていきたいという。

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