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TV番組を通じた化粧品販促支援サービス開始


[2010/01/22]
TV番組を通じた化粧品販促支援サービス開始

化粧品・美容業界の商品企画、 PR・販促支援などを手がけるDSプロモーション (東京都港区) は美容&コスメバラエティTV番組 「コスメ・パラダイス」 の放映をBS11にて4月1日に開始する。 同社が運営・企画を、 制作を毎日映画社が手がける。

同番組は美容情報コンテンツ、 化粧品紹介コーナー 「おすすめ!コスメ」 各約30分で構成される。

「おすすめ!コスメ」 では協賛枠として、 1社につき5分間の商品紹介枠を提供し、 5〜6ブランドを紹介する。 商品開発や企画の担当者らがブランドストーリーや開発背景などを語り、 専門医師が商品の使用前後を肌画像診断装置を用いて解説する。

「この5分間の紹介枠をコスメ・パラダイスで月2回放映する。 電波料・掲載料は1ブランド・5分間で税込85万円。 ただし、 これには制作費とタレント費用が含まれており、 リーズナブルな価格設定をとった。 あくまでも商品紹介番組とし、 TV通販は行わない」 (松下令子代表)

さらに、 提携小売店が番組専用スペースを設け、 協賛ブランドを放映期間中に販売する販促支援サービスも実施する。

「提携小売店と取引口座のない企業には、 新規取引として仮採用の商談の場をセッティングする。 既存の取引先は従来の棚に加え、 専用スペースでも販促プロモーションが可能になる。 提携先はセレクトショップ、 バラエティストア、 ドラッグストアなど。 放送期間中は専用ホームページでも動画を配信するとともに、 番組VTRを提携小売店のエンドや平台で常時放映する。 さらに、 女性誌や美容専門誌などに番組専用のプレスリリースに各社の 「ブランドプレスリリース」 を添付して配信するなど、 他メディアや販促と連動させたサービスを提供する。 通販を行わないのは、 企画会社として流通を活性化させたかったためである」 (松下氏)

美容情報コーナーでは、 成分基礎セミナー、 講談社の新会員制サービス 「ヘルス&ビューティーレビュー」 とタイアップしたメソッドレッスン、 カリスマ美容部員などがレポートする話題のコスメショップコーナー、 さらには番組レポーターによるビューティスポット体験コーナーなど、 盛りだくさんのコンテンツを用意した。

同社では2月2〜4日に東京国際フォーラムで開催される 「ベンチャーフェアJapan2010」 に出展し、 この販促支援サービスを紹介する。

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