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ヤーマンのスパッツ、1日だけのテレビショッピングで2万枚販売


[2006/02/01]

ヤーマンのスパッツ、1日だけのテレビショッピングで2万枚販売
ヤーマン(株)(本社東京都江東区、鎌野貴三代社長)の販売する、はいて動くと運動効果があるというスパッツ「エクサシェイプ」が、1月、1日だけのテレビショッピングで2万枚を売り上げるヒットになった。 「エクサシィイプ」は、従来の筋肉の流れに沿って筋肉をサポートすることで負担を軽減、疲労回復を早めるというキネシオテーピング理論に沿ったスパッツと違い、筋繊維に対して90度方向にパワーネットを配置することで、筋肉が伸びようとすると負荷を与えて筋肉を鍛え、基礎代謝量をアップさせるもの。パターンは補正下着に関して30年のキャリアを持つ専門職人が起こし、下肢の部位ごとに最適な圧力がかかるよう、40・80・320デニールと、3段階の圧力のパワーネットを採用している。例えば、大腿筋やヒップの下部やウエスト部分は負荷が強い320デニールで、ヒップ部分やふくらはぎの一部は40 デニールに設定されている。圧力を使い分けているのは、運動効果を高めつつ、日常生活を送りやすく設計しているため。全体を320デニールに設定すると、自由な動きができなくなってしまうという。 同社によれば、「階段の登り降りなどをすれば負荷がすぐ体感できるため、リピート率が高く、クチコミ購入者も多い」(健康機器事業部・王寺優子氏)という。購入者は何をやっても下半身が痩せないなどのシェイプアップ希望者のほか、筋肉や体力をつけたいという人などで、40〜50代が中心。
ヤーマンのスパッツ、1日だけのテレビショッピングで2万枚販売
その他の特徴としては、320デニールの生地部分に脂肪分解・美肌効果のある海藻エキスを特殊加工した「スリミッシュ」を採用している点と、全体に、運動しても吸汗性・速乾性に優れた、ウェアをドライに保つ生地「アクアジョブ」を採用している点が挙げられる。レディース向け、メンズ向け別に各種サイズが揃っている。価格は12800円(税込)。 販路は、テレビショッピングのほかに他社通販カタログ、ネットショップ、雑誌広告出稿、プランタン銀座での店頭で販売している。 今後の展開としては、デパート、ドラッグストアなどへの販路を拡大したいほか、自社通販を伸ばしていきたいという。また、同じ理論に基づいた夏向け商材の企画も検討しているところだ。

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