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ヤクルトが美白ブランドを新展開


[2009/05/07]
ヤクルトが美白ブランドを新展開

(株)ヤクルト本社(東京都港区、堀澄也社長)は、医薬部外品の新スキンケアブランド「リベシィホワイト」を7月1日から新発売する。販路はヤクルトビューティによる訪問販売。

同ブランドは、オリジナルの保湿成分を配合した美白ニーズに対応した医薬部外品のラインナップ。ブランドテーマは1年中使える“通年美白”で、「リベシィ」の強みである高い保湿力に、高い美白力を加え、肌本来の白さへと導く。クレイパック、ローション、エッセンス、UVカットミルクの4品を発売する。

共通の配合成分は、メラニンの生成を抑え、日焼けによるシミ、ソバカスを防ぐビタミンC誘導体、肌に潤いを与える植物抽出エキスのチンピエキス、プルーンエキス、アッケシソウエキスなど。さらに同社オリジナルの保湿成分「乳酸菌はっ酵エキス(ミルク)」「乳酸菌はっ酵エキス(アロエ)」「高分子ヒアルロン酸」を最適のバランスで配合し、高い保湿力を実現する。

各アイテムごとでは、洗い流しタイプの美白パック「クレイパック」が、やわらかな感触で肌に軽くのび、毛穴の奥の汚れや老廃物をしっかり吸着、内側から輝くような明るく透明感の高い肌に導く。美白化粧水の「ローション」は、まろやかな使用感で肌の内側までうるおいを与える。美白美容液の「エッセンス」は、とけこむように肌になじみ、紫外線によりごわつきがちな肌をやわらかくし、内側からすけるような肌へと導く。美白乳液の「UVカットミルク」は、サラッとした感触でなめらかに肌に広がり、紫外線をカットしながら明るさと透明感を引き出す。

同社では、「リベシィホワイト」ブランド立ち上げに伴い、主力スキンケアブランド「リベシィ」シリーズの美白アイテムの発売を中止。美白に特化した新ブランドで、拡大傾向にある“美白市場”を戦略的にカバーしていく。

税込の希望小売価格は、クレイパックが4,200円(80g)、ローションが6,825円(130ml)、エッセンスが7,350円(40ml)、UVカットミルクが6,300円(30ml)。

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