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マンダムの保湿クリーム「パーフェクトアシスト24」がヒットを記録


[2006/01/23]

マンダムの保湿クリーム「パーフェクトアシスト24」がヒットを記録
(株)マンダム(本社大阪府大阪市、西村元延社長)の女性向け保湿クリーム「パーフェクトアシスト24」がヒットしている。同製品はマンダム初の自社開発女性向けコスメ第一弾。昨年11月18日に販売開始し、12月末時点で初年度(2006年3月期まで)の売上目標7000万円(出荷ベース)を超えた。同社では大型ヒット商品であるだけでなく、過去の商品の中でも一番の売行きを記録している。 「パーフェクトアシスト24」は“24時間乾かない”をコンセプトとするフェイスクリーム。テクスチャーはこっくりとしたリッチタイプのクリームだが、べたつき感がなく、1日2回、トリートメントクリーム、パック、化粧下地の3つの目的で使用することができる。テクスチャーに関して同社マーケティング部商品PR課・下川麻友主任は「あえてリッチで、こっくりとしたテクスチャーにしたが、伸びや浸透性が良く、肌表面に乗せた時の重めの感触と、伸ばしたときに肌に浸透していく軽い感触のギャップを楽しんでもらえる」と話す。 “乾かない”を実現するために、2種類のコラーゲンを配合した。浸透型のコラーゲンが角質層の奥まで浸透して肌に潤いをもたらし、皮膜型のコラーゲンで表皮を覆うことで、その潤いを外に逃さずキープする。その他の保湿成分として、人工細胞膜のために開発された素材で高保水性のあるリピジュアや保湿と肌のキメを整えるヒマラヤンラズベリー根エキス、細胞を保護し肌荒れを抑制するトルナーレ(トウモロコシデンプン由来の糖質)も配合されている。 パラベンやフェノキシエタノールは肌に刺激を感じる人も多いため、これらの防腐剤を添加せず、刺激が少ないアルカンジオールを採用しているのも特徴の一つ。同社では昨年、もともと保湿剤として使われていたアルカンジオールに抗菌性があることを実証し、特許を取得している。 販売は、独占的に化粧品卸を通して行っている。納入店舗はファンシーバラエティショップを中心に350強の店舗で展開しており、ソニープラザやロフト、ショップマリー、イッツデモなどで取り扱われている。ターゲットは20代後半からを想定していたが、購入層は幅広い年代に及んでいる。 今回のヒットの背景について、下川主任は「“24時間乾かない”という今までにないコンセプトを打ち出し、それが受け入れられた」とみている。 1本40gで、2,625円(税込)

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