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ロッテの「コラーゲン10000+ビタミンC1000」好調


[2006/01/16]
ロッテの「コラーゲン10000+ビタミンC1000」好調
(株)ロッテ(本社東京都新宿区、重光武雄社長)の販売するサプリメントドリンク「コラーゲン10000+ビタミンC1000」の売上高が、計画比3倍で推移している。 このドリンクの特徴は、10000rという大量のコラーゲンを200mlのドリンクに配合した点。これまで、類似商品のコラーゲンの配合分量は 5000rが最高だった。コラーゲンの大量配合が難しかったのは、味、臭いなどにクセがあるため。同社では、コラーゲンメーカーと味、臭い共に低減化したコラーゲンを共同開発したことから、大量含有に成功した。現在、このコラーゲンについては、特許を出願している。コラーゲンの生成に不可欠なビタミン C1000mgを配合したのも特徴だ。カロリーも52kcalと低く、ドリンクを飲むだけでいいという手軽さも受けている要因だと同社は見る。インターネットクチコミサイト「@cosme」では、昨年度の健食部門の人気第2位に同製品を選んでいる。 また、同社が1万人のモニターキャンペーンを行い、試飲してもらったところ、回答があった約2000人のうち、1週間で肌に潤いを体感した人が 80%に上ったという。また、同社の直販では1回目の購入者が2回目を購入するリピート率が50%に達している。現在、味はピーチ味だけだが、バリエーションを増やす考えもある。購入層は、30〜40代の女性が中心。韓国の人気女優チェ・ジウを起用しているCFを流しているが、CF放送時は商品の売れ行きが伸びるという。 現在の販路は、コンビニエンスストア、ドラッグストア、スーパーマーケットなど約2万5000店で、首都圏のみで販売している。同社では、これらの販路で首都圏の全店配荷を目指しており、それを達成次第、全国展開を行う考え。 価格は税込み210円。ほかにゼリータイプがある。
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