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ソニーCP、リップとクリーム「みかんちゃん」ヒット


[2005/11/21]

(株)ソニーシーピーラボラトリーズ(本社東京都港区、中嶋成幸社長)が8月23日に販売したリップクリームとモイストクリーム「みかんちゃん」シリーズが、10月末現在で出荷数50万個を突破、3月末までの目標であった30万個出荷をクリアし、計画比200%で推移している。販路は、バラエティストア、ドラッグストア、GMSなど全国8000店。 「みかんちゃん」は、保湿成分があるといわれる温州みかん果皮エキス、果皮末を配合したほか、植物コラーゲン(キャロットエキス?)、植物性ヒアルロン酸(オクラエキス)といった保湿成分もプラス。香りもみかんを再現した。モイストクリームは、医薬部外品の認可も取得しており、通年使用を意識し、サラッとした使い心地にした。 売れている理由は、パッケージがみかんそのままの形を再現して可愛いせいもある。サイズも、手のひらに収まる小さめみかんサイズで携帯しやすい。和のテイストの商品ラベルは、こよりで絵や文字を描く京都在住のアーティスト、竹友和美さんが作成した。起用理由は、工業製品の中にも、手作りのぬくもりを伝えたかったからだ。 それぞれリップクリームが10グラム・693円(税込)、モイストクリームが30グラム・798円(税込)と、衝動買いしやすい設定をしたプライスも勝因の1つだろう。 同社では、「関西圏では、中高年の女性がみかんを携帯することも多い。そうした日本人に親しみのある素材を用いたのがヒットの要因ではないか」と分析する。2年半かけて開発し、満を持して発売した。購買層は女性がメインだが、日経流通新聞などのメディアに取り上げられたこともあり、男性の購入者もいるという。 現在、同社では販売目標を上方修正し、増産体制を整えている。

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