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プライムとハーバー研究所が新会社設立


[2005/11/21]

TVショッピングなどを手掛ける(株)プライム(本社愛知県名古屋市、田端一宏社長)と(株)ハーバー研究所(本社東京都千代田区、小柳昌之社長)は業務提携し、11月1日に新会社、プライムハーバープロダクツ(株)を設立した。出資比率は(株)プライム60%、(株)ハーバー40%で、代表取締役社長には(株)プライム取締役メディア営業事業部・水島真理部長が就任した。 新会社設立の目的として、50歳以上の世代が今後の消費者市場を左右すると予測し、化粧品や栄養補助食品の企画開発、販売を通じて、これらエルダー層の取り込むことを挙げる。(株)プライムの展開するTVショッピング「プライムショッピング」では、主な顧客層は50から60歳代。(株)ハーバー研究所では従来、30歳代から40歳代を中心として、幅広い年代の顧客層を有してきたが、新会社ではターゲットを絞り込んで訴求していくという。 (株)プライムPM営業課・畔柳伸課長は、「当社では栄養補助食品や機能性化粧品をOEMで開発・販売してきた経緯を持つが、本格的な取り組みを目指して新会社設立に至った。(株)ハーバー研究所は同じく通販事業で、規模も似ていることからスムーズな提携に至った」と述べた。(株)ハーバー研究所・鍋島厚取締役は「50歳代からのエルダー層は市場規模が非常に大きい。(株)プライムはこの年代のパーミッション顧客200万人を有しており、より広いチャネルを求めていた当社のニーズと合致していた」と、話す。 現在、商品などの企画段階にあり、詳細は来春に発表される予定で、売上目標などの事業計画も策定中。販売は当面、プライムショッピングでの購買経験のあるパーミッション顧客を対象にダイレクトメールやカタログ送付を通して行われる。

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