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サニーヘルスが「マイクロダイエット」のネット通販開始


[2005/10/31]

サニーヘルス(株)(本社長野市、西村峯満社長)は、来年2月に代替食品「マイクロダイエット」のインターネット通販を開始する。同社はこれまでもインターネット通販を行っていたが、「マイクロダイエット」はカウンセリングが必要なことからネット通販を行ってこなかった。 通常、同社の販売形態では、雑誌などの広告を見て電話してきた人たちに約15分かけてカウンセリングを行った上で販売している。カウンセリングでは、年齢、身長、体重、持病の有無、食物アレルギーの有無、薬物服用の有無、妊娠の有無などを聞き、使用法を、個々にあった形で指導する。使用法は、食事と代替するだけなのだが、食事を取った上で摂取する通常のダイエット食品と誤解する人がいるため説明が必要なのだという。同社では、2月までにWEBカウンセリングシステムを完成させる考え。 また、2月には、口寂しい時に食べる低カロリークッキーなど、ダイエット・サポート食品も含めてラインナップを50種類まで拡大する。例えば、ゼリータイプの「マイクロダイエット」のほか、400kcalに達しない咀嚼感のあるお弁当や冷凍食品でものなどを予定している。お弁当などは「マイクロダイエット」と組み合わせることで、ダイエットの成功率を上げ、リバウンドしない食生活習慣を身につけてもらうことを目指している。 2005年7月期は類似商品の低価格化にさらされ、前年の売上高を下回ってしまったが、こうした新たな取り組みで今期は売上増を狙う。 「マイクロダイエット」は、発売以来40カ国で販売され、国内だけでも累計200万人が使用している代替食品によるダイエットの元祖的存在。医療機関にも多数導入されているため、臨床データも豊富に揃っている商品だ。実際に体験して痩せた人の広告によって新規顧客を開拓する戦略を取っている。

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