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ラッシュジャパン / スタイリングジェルなどヘアケア製品5アイテムを発表


[2007/09/06]

ラッシュジャパン / スタイリングジェルなどヘアケア製品5アイテムを発表
(株)ラッシュジャパン(本社神奈川県愛甲郡、アンドリュー・マーティン・ゲーリー社長)はこのたび、自社初のスタイリングジェル3種類、および髪への負担が少ないリキッドシャンプーを発売した。また、9月13日より、シャンプー前に髪や頭皮の汚れを落としやすくしてコンディションを整えるプレウォッシュトリートメント「東方美人」の販売を開始する。販路は直営店、自社ネットショップ、自社カタログ通販。 以前にも同社は一度スタイリングジェルを開発しているが、原材料の一部の仕入先が動物実験をしたことが判明、発売を見送った経緯がある。同社は、(1)新鮮でナチュラルな原料から製品を手作りする、(2)安全性が確認された合成物質を使用、(3)動物実験を行わない会社からのみ原料の買い付けを行うなどの信念を持つ。今回、これらの条件を満たし、なおかつ同社の製品クオリティにかなうポリマーの供給先を見つけたことで同製品のリリースが実現、洗髪からスタイリングまでを自社の製品でカバーすることが可能となった。 スタイリングジェルのラインナップは髪全体にまとまりを与えるソフトタイプの「ロンドン60’s」、毛先や部分使いに最適なミディアムジェル「ゴスの聖書(バイブル)」、髪を根元からしっかりホールドするハード系「シャウト!」の3種類。いずれもさらりとして扱いやすく自在にスタイリングを楽しめる。このうち、同社が一番の売れ筋と見込んでいる「ロンドン60’s」には、髪にしっとりとした潤いと弾力性を与える “ツバキ油”が配合される。「話題の成分であることと、ツバキという言葉の響きが良いことで、TVのモーニングショーではシリーズを代表して取り上げられた」(同社・椎木麗PRスーパーバイザー)。 一方、リキッドシャンプー「おてんばココ」は、“ココヤシ(ココナッツフレーク)”を主要成分として配合、マイルドなスクラブ効果により髪や頭皮をマッサージするように優しく洗い上げる。「ココナッツフレークは非常にやわらかく、頭皮を傷つける心配はない」(同氏)という。このほか、“たんぱく質”を補う“卵”、潤いのある髪にする“カカオバター”、つやを与える“オリーブオイル”、保湿成分である“シアバター”など、「いいものが少しずつ配合されており、扱いづらい“おてんば”な髪を素直に扱いやすくする効果がある」(同氏)。
ラッシュジャパン / スタイリングジェルなどヘアケア製品5アイテムを発表
「東方美人」は、髪を保護しながら汚れを浮かすことでシャンプーによる髪への負担を抑えるプレウォッシュトリートメント。髪をしなやかに、内側から強くする効果のある “ヘンナエキス”を配合、日本人の黒髪のキューティクルを整え、柔らかい髪にはしなやかなコシを与える。また、“イラインイラン”や“ジャスミン油”などのエッセンシャルオイルにより、東洋的でエキゾチックな香りを放つ。 税込み価格はスタイリングジェル3種類と「おてんばココ」が2100円、「東方美人」は2300円。同社では、クリスマスおよび冬季限定30アイテムの販売を10月25日より開始する予定。

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