美容スペシャリストインタビュー

ヘアサロン「AMATA」オーナー美香さん2

第2回
業界の壁に打ちひしがれ
美香さんプロフィール

ヘアサロン「AMATA」オーナー美香写真
 
Q.スタートは最悪だったんですね。一体そこからどうやってここまで上がってきたんでしょう?

まず、もうヘア業界にアピールしてもダメと悟りました。そして、ビューティー界へモーションをかけたんです。実際、カリスマの時代も終わりつつあるのを感じていましたし、雑誌などでもヘアについて扱う量が減ってきていましたから。それでとにかく存在を知ってもらうために雑誌社に手作りのリリースを持ち込むなどして必死でアピールしました。もちろん雑誌社には多くのリリースが来るでしょうからなんとか扱ってもらえるよういろいろと工夫しました。常に業界最先端のものをいち早く導入し、AMATA流にメニューに組み立て、オンリーワンのメソッドとしてPR。実際にプレスの方たちに体験してもらうなど、とにかくアピールしつづけました。よりよく理解してもらえるよう「プロセスリリース」というものを作り、読者が喜ぶことも視野に入れ全体の構成にも細かく配慮しました。

Q.それはすごい!メディアの側からすれば、そこまでしてくれたものはやはり目に付きます。確実に掲載率はアップします。

もともと、パソコンを使うのも得意な方でしたから苦ではなかったんです。人に任せられない性質ですしね。地道な努力でしたが、3年ぐらいして徐々に成果が出始めました。その頃にヴェレダのオイルを使用したヘッドマッサージがヒット。取材の依頼も増え、口コミなどでも認知度があがり始めました。

Q.打ちひしがれたスタートから、ようやく軌道に乗り始めたわけですね。

なにごとにも波はありますが、乗れるときに乗っておかなかったら乗り損ねてしまいます。自分のやっていることが受け入れられる確信はありましたから、ここが勝負どころと、より一層がんばりましたね。

第3回へつづく
 
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