メディアで取り上げらるPR

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話題の「野菜をシャキッとさせる50℃洗い」に習うPR術

(2012.06.29)

野菜

週刊誌での紹介がキッカケで、あっという間にテレビで特集が組まれるまでに広がった「野菜を50℃のお湯で洗うとシャキッとなる」という新しい調理方法。蒸気技術工学の専門家でスチーミング調理技術研究会代表の平山一政氏が、実験中に発見したそうです。

このケースは、より良い調理法を生み出すための純粋な研究の成果だと思いますが、メディアで取り上げられたことによって、自動的に平山氏の活動や所属団体のPRにもつながっています。

こうした研究・実験は、美容健康業界であれば大なり小なり行っていますので、日頃なんとなく「どうすればもっと商品が良くなるか・・・」と思いながら実験し、発見した事象が、消費者にとっては「興味深い新情報」になり得る場合が多々あります。

例えば、
・リサイクルできる化粧箱を開発中に、「ある規則的な折りたたみ方をすると劇的に小さくたためて、かさばらない方法」が見つかった
・化粧水をつける量が半分で済むコットンの使い方

など、自社商品に限定せず、誰でもどの商品でも試せるような実験結果があれば、それも自社発信の情報としてホームページやリリース配信でPRできるのです。
(リリース配信についてのコラム:http://www.e-expo.net/m/hit/hi0010.html
ちなみに、自社商品でしか試せない情報は、その商品が世界初や日本一などの特別感が無い限り、その時点で「消費者に有益な情報」ではなく「一方的な宣伝」になりやすいのでご注意を。

日頃、商品と向き合っていて生まれた「小さな発見」。誰でも出来るけど誰も気づかなかった新しいノウハウ。ちょっとした発見が、未来のヒットにつながるかもしれません。

〔サラダ画像:フォトライブラリー〕 http://www.photolibrary.jp/

(Ricky)

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