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アサヒフードアンドヘルスケア、女性対象の健食ライン発売

アサヒフードアンドヘルスケア(株)(本社東京都墨田区、旭興一社長)は、美容を訴求する医薬部外品・栄養機能食品のブランド「イステアクリア」シリーズを発売、9日からイオングループの薬品取扱店約300店で1年間の先行販売を行っている。イオングループの女性に訴求する健食を作りたいという考えと、30代女性をターゲットに健食を訴求してみたいというアサヒフードアンドヘルスケア(株)の意向が合致して実現した。販売目標は4製品それぞれ1万個。  同ブランドには全てビール酵母が採用されている。ビール酵母は医薬部外品「エビオス錠」に採用されるくらい、胃腸の効果を高める効果があるほか、アミノ酸、ビタミン、ミネラル、食物繊維など人間に必要な栄養素が含まれているもの。そのビール酵母に、さまざまな栄養素を加えて4製品にライン化した。

▲イステアクリアNO.1
▲イステアクリアNO2
▲イステアクリアNO.3

同社がメイン商品と考えているのは、これまでファミリー向けに「新ラクトーンA」という名称で販売していたものを女性向けにリニューアルした「イステアクリア ラクトーン」。「新ラクトーンA」は、市場価格で年間5億円の商品だ。ビフィズス菌、フェカリス菌、アシドフィルス菌などの乳酸菌とビタミンを配合し、整腸作用や便秘の改善に役立つ医薬部外品で、健食を有効に作用させるには腸内環境を整えることが重要なことから、他の美容食品と組み合わせるファーストステップ商品と考えている。価格は540錠入り・1480円(税込み)。  ほかに「イステアクリアNO.1」「イステアクリアNO.2」「イステアクリアNO.3」がある。それぞれ、話題の成分を配合した。「NO.1」は、代謝を上げるダイエットサポート製品で、L-カルニチン、鉄分、銅などを配合した。価格は360粒入り・2980円(税込み)。  「NO.2」は、ホルモン治療を受けるほどではないが、何か欲しいと思っている不定愁訴の人や更年期障害の人向けに発売したもの。大豆イソフラボンを主に配合したが、不定愁訴になる年齢の人はシミが出る人も多いことから、抗酸化作用が強いリンゴポリフェノールも加えた。またビール酵母の細胞壁がグルカン、マンナンといった繊維質を含むことから腸を刺激し、免疫を強化するという。価格は120粒入り・2980円(税込み)。  「NO.3」は、皮膚や粘膜の健康を助けるビオチンのほか、コラーゲンを2600mg、水分保持成分セラミドを1200μgとリッチに配合、肌の乾きを止めることでシワにならないという美肌作用を訴求している。価格は30袋入り・3480円(税込み)。  同社では、先行販売期限が切れる1年後には幅広い展開をしていきたいと考えているという。

(2005/12/19)
 

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