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ダイエットクッキーの元祖がCD業界進出!

 豆乳クッキーダイエットで有名な健康コーポレーション(株)(本社東京都中野区、瀬戸健社長)がCD業界へ進出することが分かった。年内に発売し、ランキングの上位食い込みを目指すという本気度だ。ダイエットクッキーの本家がなんと音楽業界に殴り込みだ。すでに楽曲は完成しており、11月にもメジャーなレコード会社からのリリースが内定しているという。健康食品販売などをメーン事業とする同社が、一体なぜCD発売なのか。同プロジェクトを指揮する担当者はこう説明する。「基本的には弊社の商品販促が目的です。POPやサンプル配布などをベーシックな販促支援ツールとすれば、すでに展開しているDVD動画は人の目をひきつけるアイキャッチツール。CDは、それとの相乗効果で商品の認知度向上などに貢献するイヤーキャッチと考えています。ただ、CDの場合は単なる商品PRのDVDと違い、展開次第ではテレビやラジオ、有線、カラオケ、着うた、着メロなど単なる販促では入り込めないところにも入り込める可能性がある。ですから、販促ツールといっても目指すのは、ヒットです」。健康コーポレーション(株)がCD業界へ進出。 完全な異業種殴り込みだが、中途半端にやるつもりは微塵もない。もちろんCDのヒットが販促につながると踏むが故だ。確かにCDがヒットすれば、アーティストが音楽番組に出演したり、ラジオなどで楽曲がたびたび流される可能性がある。直接的ではなくともメディアへの露出は増大する。場合によっては、歌の誕生秘話として、同社やその商品が取り上げられることも考えられる。 その鍵を握るのが楽曲となるだけに、準備に抜かりはない。メロディーは、昨今の潮流に沿った形の癒し系。イメージにあったキャラクターも作成した。その上で、歌詞には販促ツールとして、しっかりと商品をイメージできるフレーズを盛り込んだ。正式発売を前にまずは、同社商品を販売する店頭限定で9月中にも公開し"ブレイク"への地盤を固める。 食品関係での楽曲では、古くは「およげたいやきくん」、記憶に新しいところでは「団子三兄弟」などが大ヒットしている。そうした中、今回、同社が手がけるCDは、食品の中でも単一商品の楽曲、という点で、異色作。その売れ行きとともに健康食品業界の新たな「販促ツール」としての可能性をも秘めた同社の「CD戦略」の動向は、大いに注目される。
(2008/09/02)
 

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