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ユニバーサルプロモーション特集‥売れない製品から売れる製品へ作り変える
ユニバーサルプロモーション特集‥売れない製品から売れる製品へ作り変える
パク姉 今回も夏休み特集としてユニバーサルプロモーション製品を紹介するわよ!
前回は食品容器だったけど、今回はその他の容器・製品(医療・美容・文具)について!
パックン 実は最近、ユニバーサルプロモーションについて調べているザンス‥フフフ。
ちょっとした工夫によって我々、地球人の生活を豊かなものにする‥それがユニバーサルプロモーションざんすよね?
パク姉 デカイ事いってるけど良い事も言った!その通りよ。
で、ユニバーサルプロモーションという視点で調べてどんな製品が出て来た?容器?グッズ?
パックン すごいザンスよ、これ‥東北に住む貧乏で身体の弱い小学生が、少しでも家の温度を暖かくして自分の身体を回復させようと開発したと云われるアイテム…
これを見れば七日間で効果を出す事ができ、既に一千万人以上が購入している‥呪いのDVD…
パク姉 それビリー●ブートキャン●!!?
呪いのアイテムじゃないし!東北の小学生開発していないし!家の中は別に暖かくならないし!だいいち、製品の内容のことを話しているんだからアユニバーサルプロモーションじゃないわよ!
パックン 人が動く映像を健康やダイエットに繋げる…これもユニバーサルプロモーションざんす。
パク姉 そんなこと言ったらコンビニの隠しカメラもユニバーサルプロモーションよ。コンビニの店員さん全員健康優良になるわよ!
ビリー云々は特別な動きをするから健康に繋がるのよ。
もう、そんな戯れ言はいいから、さっさと特集始めるわよ‥

医療、美容品容器の売れる製品、売れない製品

今までイマイチ売れなかった製品がある日突然ヒット商品に…
こういったケースがよく見られます。
なぜこのようなことが起るのか?
そこには、『容器・パッケージ戦略』で度々取り上げてきたユニバーサルデザイン、ユニバーサルプロモーションが関わってきます。
ユニバーサルデザインとユニバーサルプロモーションとはどのようなものでしょうか?

ユニバーサルデザインは“高齢の方”や“お子様”、“障害を持った方”だけに向けられたものではありません。
老若男女、文化、言語の違いといった差異障害・能力の如何を問わずに利用できる施設・製品・情報デザインのことです。誰もが意識することなく、ごく自然に利用できることが大きな付加価値として認められ、商品の売れ行き、企業ブランド力の向上、リピートに繋がります。

このユニバーサルデザインに視覚的な戦略要素を加えたのがユニバーサルプロモーションです。
例えば、Tシャツ一つ取っても単純に並べるのと、ちょっとしたオシャレな容器・パッケージに入れて売るのでは全く印象が変わります。

前回から始まった夏休み特集‥前回の食品容器情報室では食品容器におけるユニバーサルデインをご紹介しましたが、今回は医療・美容・文具でのユニバーサルプロモーション製品についてご紹介します!

ユニバーサルデザインの3つの視点
[ユニバーサルプロモーション]容器に入れるだけでイメージアップ!

●Tシャツを容器に入れる事で人の目を引く

普通のTシャツをPET素材の容器に入れるだけで人目を引くだけでなく、製品イメージを上げることができます。
容器に入れることによって、棚に陳列された時の見栄え、開封後の容器の二次使用…など様々なメリットに繋げることができます。
従来の製品にちょっとした工夫を加えてイメージアップ展開する…ユニバーサルプロモーションのひとつです。


【こういったTシャツを欲しいと思いますか?】

・そのまま並べるより、容器やジッパー付きの袋に入って並べられた方が欲しくなる [20代 女性]
・中身を出せば別の用途に容器を使うことができるし、軽いので捨てやすい[30代 女性]

[ユニバーサルデザイン] 安全で、力がなくても使えるハサミ

●手を入れる部分、刃の部分に工夫が

力を入れやすい構造になっているので力の無い方でもカンタンにハサミを使うことができます。
また、お子様が触ってしまう危険性を考えて、刃の部分にはガードがついています。
手の不自由な方だけでなくお子様のことも考えて作られています。


【ハサミを使う時に不満に思った事はありますか?】

・子供が手にした時、刃をさわるのでヒヤヒヤする。 [30代 女性]
・手を怪我した時に持ちにくい[30代 男性]

[ユニバーサルデザイン] 上から押すだけ!ホッチキス

●上から体重をかけるユニバーサルデザイン商品

指の力を入れなければ使うことのできなかった従来のホッチキスを改良して、上から押すだけで紙をとめられるように工夫した製品です。
こうすることによって、オフィスなどで大量の資料を綴じる際の手の負担も減らすことができます。
手の不自由な方だけでなく、日常生活においての使いやすさを考えられた形状です。


【ホッチキス使用時、不満に思った事はありますか?】

・分厚い紙を止めたい時、ホッチキスが小さいと力を入れにくい [40代 男性]
・子供には構造上使いにくいのではないか[30代 女性]
・何冊も冊子を綴じていると疲れてくる。もっと力を使わなくて済むものにしてほしい[30代 女性]

[ユニバーサルプロモーション] 健康状態をデータにして管理する体温計

●ユニバーサルデザインを考えた体温計

体温を測る度データとして記録し、グラフにしてくれる健康を考えた体温計です。
グラフにすることで体調管理がしっかり行なえます。
妊婦さんやお子様からお年寄りまで色々な層をターゲットにしたユニバーサルデザイン製品のひとつです。


【体温計使用時に不満に思った事はありますか?】

・脇からズレやすい[30代 男性]
・毎日計っている体温を体温計からパソコンに移せれば便利だと思う[20代 女性]

[ユニバーサルデザイン] 「食べやすい」を追求したフォーク

●ユニバーサルデザインを考えたフォーク

従来のフォークの形状は、食べ物を刺して口に運ぶまでの間に手首を何回か曲げることになるので、手の不自由な方、手首を怪我している方にはとても使いにくいものでした。
そこで、ヘッド部分を曲げることで手首の負担を無くし楽に食べ物を取りこめるようにしたのがこの製品です。
現在病院や施設などで採用されています。


【フォークやスプーン使用時に不満に思った事はありますか?】

・すくう部分がにぎりに対して角度がついていないので使いにくさを感じる[40代 女性]

[ユニバーサルデザイン] シャンプー、リンスに点字

●点字の他に形状を違えるなどの工夫も

目が不自由な方だけでなく、洗髪時に目が開けにくくなることを考えて開発されたのが、フタの部分に点字を施してあるシャンプー、リンスです。
また、点字だけでなくボトル自体の形状を違えることで手でシャンプーとリンスの違いが判る様に工夫をされた製品もあります。


【リンス、シャンプー使用時に不満に思った事はありますか?】

・目が開けられない時、シャンプーとリンスを間違える[40代 男性]
・残り分量がすぐにわかるようにしてほしい[20代男性]

[ユニバーサルデザイン] 目の遠い方でも安全に使える爪切り

●ユニバーサルデザインを考えた爪切り

爪切りにルーペが付いているので、目の遠い方でも安全に使うことができるユニバーサルデザイン製品。
そもそも、今一般に普及している爪切り自体、ヤスリと爪切りを一体にするという、工夫をした製品です。
ちょっとした工夫をすることで製品の安全性、信頼度アップに繋げることができます。


【爪切り使用時に不満に思った事はありますか?】

・親指を添える部分が持ちにくいし力が入りにくい時がある[30代 男性]
・目が悪いので爪を切る時が怖い[50代男性]

ユニバーサルデザイン思想が世の中に広まり、
今回紹介したもののように、優れたユニバーサルデザイン・ユニバーサルプロモーション製品が
各企業で開発されるようになってきました。
ユニバーサルデザイン・ユニバーサルプロモーションは豊かな社会作りへの貢献だけでなく、製品イメージアップの戦略でもあります。
・医薬部外品のパッケージの文字を大きく、見やすくする
・既存の製品の容器・パッケージの形状を少し変えてみる
・容器・パッケージを色違にしてシリーズとして売り出す(デザイン戦略)
・容器・パッケージのデザインやカラーを販売戦略に合せて変える
‥このようなちょっとした簡単な工夫が売り上げに繋がります。

ユニバーサルデザイン、ユニバーサルプロモーションの採用は全ての人に取って使いやすい理想的な製品をつくり、企業にとって大きな収穫をもたらしてくれるでしょう。

さて、次回の容器・パッケージ戦略は現在、市場に出回っているユニバーサルプロモーション製品についてスーパーからリポートします!
お楽しみに!





 
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