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月間約300アイテムを品定めする磨きぬかれた“選品眼”で、ズバリ判定します!
マーチャンダイザーとして活躍し、あらゆる商材情報を握る松島征吾が“仕入れれば必ず売れる”一押し商品をご紹介します。

番外編 「健康博覧会2008」

毎回、私の”選球眼”で「売れる」商品を判定する「イチ押し」のコーナー。今回は、健康産業界の一大展示会、「健康博覧会2008」(2月27日〜29日、東京ビッグサイト)へ足を運び、新製品を中心に出張鑑定した。

トクホ飲料飲み放題のひときわ豪華な一角

「ゴージャスブース賞」は株式会社東洋新薬

毎年行われる健康産業の一大イベント「健康博覧会」。今年で実に26回目というから歴史を感じるとともに恐れ入る。出展企業は約650社。そのほとんどが、このイベントへ向けて、新製品・商品を投入してくるだけに、月間300以上のアイテムを品定めする私の嗅覚もいつも以上に敏感になる。

まずは、会場の全体把握だ。ブラリと会場を歩いているとおぼろげながら今年の傾向が見えてくる。毎年のことだが、いつも一番目立つのが東洋新薬さんのブース。ここの豪華さは、半端じゃない。まさに健博の小林幸子。「一押し」とは少々外れるが、同社が「ゴージャスブース賞」に、いきなり確定だ。ここではいつも青汁など同社のトクホ飲料をゴクリといただく。本当にうまい。内臓も浄化される。

いつでもどこでも酸素補給できる最新機器

「ニュースポーツ創出大賞」は携帯酸素補給器「OXYFIT」

さて本題だ。ダイエット中のせいか、自ずとそっち方面へ鼻が動く。ウェルネス館で面白いものを発見した。百科辞典大の白い物体。聞けば、ポータブル型の酸素補給器という。開発した螢螢鵐ス会長の城島健彦氏は「酸素吸入器は通常、大きさの問題もあり、据え置き型。この製品は、背中に背負っていつでもどこでも使えるタイプにした。というのも、運動しながら酸素を取り入れることは、疲れをためにくくかつ、運動効果も高めてくれるから」なんだそうだ。

城島会長は「コレを使って中高年女性を中心に『酸素ウォーキング倶楽部』を作ってもらって広めたい」と野心を明かしていた。バッテリーを除いた重量はわずか1.5繊2然覆15万円の予定。個人使用には少々高めだが、城島会長は具体的に「レンタルにして一回1000円程度で貸し出せば問題ないでしょ」とも話していた。発売は5月中旬の予定。城島会長の野心込みで「ニュースポーツ創出大賞」は携帯酸素補給器「OXYFIT」に決定!

オヤジ臭撲滅にすごい下着が登場した!

まったく新しい発想の美顔器。「炭酸をミスト状の噴霧で浴びる」

決死のダイエットで醜いからだは順調に絞れ、現在2ヵ月半で10前幣紊聾採未靴拭そのせいか代謝がよくなり、汗が大量に出る。うれしい反面、これから暖かくなれば、部下の女性社員から何を言われるか分からない。そんな時「消臭革命 DEO-PRO」の文字が目に飛び込んできた。いわゆる消臭機能付きのTシャツだ。この商品がすごいのは、新開発の「ZEEK加工」という技術。なんでも「化学の力で体臭、汗臭、加齢臭の原因物質を中和して消臭。強力な制菌・消臭性能に加え高い安全性で注目されている、新しい加工技術」だそうだ。

論より証拠。こういった消臭シャツはいくつかみているので実際に試してもらった。瓶にアンモニアをスプレーし、従来の消臭シャツを投入。もう一瓶には「DEO-PRO」を入れた。3分後、従来品では鼻がもげたのに対し、「DEO-PRO」ではほぼ無臭だった。販売する木下ソーイングの木下誠常務は4日間着続けているというが、悪臭・オヤジ臭はなし。1枚4,000円という価格が少々気になるが、そのパワーに期待を込めて「オヤジ臭撲滅大賞」に決まりだ。発売は3月中旬の予定。

鞄に放り込むだけで正確に運動量を管理

「ニュースポーツ創出大賞」は携帯酸素補給器「OXYFIT」

最新機器、商品を駆使し、減量に励む毎日。空いた時間も惜しいので、通勤時間、移動時間も有効活用している。自転車で約1時間かけて出勤することもある。先日はファイテンのサウナスーツに身を包み、ランニングで帰宅した。シチズン・システムズ蠅虜膿轡妊献織詈眇計「TW600」は、そんな私にビビッと響いた。名刺より小さいそのサイズもそうだが、カバンにぽんと放り込んでおくだけで正確に歩数、消費カロリー、脂肪燃焼量、さらに身体活動量などを計測してくれる。腰につけるタイプは、見た目もダサいし、付けるのも面倒。ズボラな私でもこれならいける。すばらしい!

他社製品でよくあるパソコンとの連携機能がないのが残念だが、今後「そういった部分も充実させていきたい」(同社)としており、期待できる。値段も3,980円とリーズナブル。発売は3月上旬。これは素直にイチ押し!。「通勤カバン占有賞」に認定だ。

5,775円の半永久パーソナルトレーナー

まったく新しい発想の美顔器。「炭酸をミスト状の噴霧で浴びる」

どうしてもダイエット系に目がいってしまう中、会場内でせっせと走るお姉さんを発見した。同志と思い声をかけたが無視。いや、よくみると耳にヘッドホンらしきものをつけている。改めて聞くと、これがセガトイズの新商品「カラダトレーナー」。ヘッドセットからは「リズムに合わせてもっと弱く運動してください」「とてもよい状態で運動しています」といったまさにトレーナーのような音声が発せられているそうだ。

事前に入力した年齢、心拍数などの情報から使用者の有酸素運動の強さを判定し、リアルタイムで音声ナビゲーションを発する仕組み。この機能により、同じ運動時間で120%の運動効果が得られるという。週末はティップネス下井草店で汗を流すのが習慣だが、確かにジムで1人黙々と走るより、トレーナーのアドバイスを受けたときの方が、効果は実感できる。時々頼む個人トレーナーの伊藤さんは確か1時間6,000円ほど。これは5,775円の永久パーソナルトレーナー。目の付け所がグー。「ナイス着眼賞」に決定だ。

DNA判定型の最先端減量ツール

「ニュースポーツ創出大賞」は携帯酸素補給器「OXYFIT」

「流行」のダイエットではなく、「自分が痩せる」ダイエットーー。思わずキャッチに引かれたのが東洋発酵の「DNA SlimNavi Program」。DNAから肥満遺伝子を分析し、解決策を導き出す、というもの。DNAは口腔内の粘膜を綿棒で摂取。郵送後、結果レポートとダイエットサポートブックが届き、それに基づきダイエットをスタートする。推奨サプリは、結果を元に同社が用意する。これまでさまざまなダイエットを見聞し、実際にトライもしたが、いよいよこの域まで来たか、という感慨も込め「先端バイオ賞」に認定だ。

即日完売のうまくて体にいい究極の健康酒

まったく新しい発想の美顔器。「炭酸をミスト状の噴霧で浴びる」

売れ筋に鼻を集中させていると、ふと脳に訴えかけるいい香りに吸い寄せられた。酒だ。しかも九州男児にはたまらん芋焼酎だ。だが、そこにほんのりと「健康系」の香りが混じる。モノは「どげんかせんといかん」の宮崎県の霧島酒造蠅痢峩睫古隋廖K楹憤鮠特颪縫ノコの一種で古来より健康に役立つとして重宝されてきた冬虫夏草をブレンドした犒鮃酒瓩澄試飲したが、生薬系のテイストと芋焼酎の香りが意外に相性がよく、うまい。当然、体にもいい。買いだ。

ただしこの製品、販売は自社ネット通販のみ。しかも月に一度、第二金曜日だけの販売で1万本の限定品。毎回、即日完売だそうだ。一本3,000円(税込)。「当初は2000本だったので、発売直後に完売していました。ようやく1万本まで増産可能もなり、少しはお求めやすくなったと思います」と同社・企画室の園田未来さん。「幻の健康酒大賞」は、黄金色がまぶしい「金霧島」に決定だ。

松島イチ押し出張鑑定 健康博覧会2008編 受賞一覧

受賞名 受賞社 受賞品
ゴージャスブース賞 株式会社東洋新薬 東洋新薬ブース
ニュースポーツ創設賞 株式会社リンクス OXYFIT
オヤジ臭撲滅大賞 有限会社木下ソーイング DEO-PRO
通勤カバン占有賞 シチズン・システムズ株式会社 TW600
ナイス着眼賞 株式会社セガトイズ カラダトレーナー
先端バイオ大賞 株式会社東洋発酵 DNA SlimNavi Program
幻の健康酒大賞 霧島酒造株式会社 金霧島

ダイエット系の製品が中心の選考となってしまったが、今年は4月から爛瓮織楫鮨猫瓩スタートする。脂肪を減らすことが、健診に引っかからないポイントとなるだけに「売れる」基準は、つまるところ脂肪吸収阻害などを訴求することへ行き着く。サプリも新商材より、いかにその機能を引き出して売るかが、重要。機器との組み合わせ、技術との組み合わせ…。ダイエットとは違った切り口の一歩進んだ商品提案が、メタボ元年の2008年の売れ筋への近道といえることは間違いない。今年は、全ての展示館に足を運び、売れ筋をしっかり見極めたいと思っている。なお、来年の健康博覧会は3月11日から13日の3日間、東京ビッグサイトで開催される。

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バックナンバー
第1回 株式会社遊気創健美倶楽部 YUUKI炭酸シャワー 番外編 健康博覧会2008 松島イチ押し出張鑑定
第2回 株式会社輝肌 輝肌 第3回 東洋インキ製造株式会社 リオナチュレ 「笹日和」
第4回 ヒューマラボ 「コアレム・エル」 第5回 株式会社グレイン 「健JOB」
第6回 株式会社ライフサポート クエン酸サイクルサプリ 「TCA」  
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